{"id":1418,"date":"2015-03-06T12:30:04","date_gmt":"2015-03-06T15:30:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.marcelosoler.com\/?p=1418"},"modified":"2016-02-12T17:16:22","modified_gmt":"2016-02-12T20:16:22","slug":"imagen-de-marca-osg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/imagen-de-marca-osg\/","title":{"rendered":"Imagen de marca OSG \u00b7 GSG"},"content":{"rendered":"<div id=\"pl-1418\"  class=\"panel-layout\" ><div id=\"pg-1418-0\"  class=\"panel-grid panel-no-style\"  style=\"margin-bottom: 12px\" ><div id=\"pgc-1418-0-0\"  class=\"panel-grid-cell\" ><div id=\"panel-1418-0-0-0\" class=\"so-panel widget widget_sow-editor panel-first-child\" data-index=\"0\" style=\"margin-bottom: 12px\" ><div\n\t\t\t\n\t\t\tclass=\"so-widget-sow-editor so-widget-sow-editor-base\"\n\t\t\t\n\t\t><h3 class=\"widget-title\">La imagen de marca OSG y\u00a0las enfermedades oncol\u00f3gicas<\/h3>\n<div class=\"siteorigin-widget-tinymce textwidget\">\n\t<p>La imagen de marca OSG debe tener una correspondencia directa con <strong>la naturaleza del objeto social de la organizaci\u00f3n<\/strong>, es decir, con todas aquellas actividades vinculadas de manera directa e indirecta con<\/p>\n<ul>\n<li>el <strong>diagn\u00f3stico<\/strong> y<\/li>\n<li>el <strong>tratamiento<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>del <strong>c\u00e1ncer<\/strong> dentro de su \u00e1mbito de acci\u00f3n espec\u00edfico.<\/p>\n<p>La delicadeza del tema central requiere tomar una serie de precauciones y realizar previsiones en cuanto al impacto buscado a trav\u00e9s de la imagen de marca OSG.<\/p>\n<p>Si bien todo lo\u00a0que est\u00e9 relacionado con la salud \u2013y la enfermedad\u2013 amerita un abordaje particular en cuanto a la <em>humanizaci\u00f3n de los signos<\/em>, en materia de oncolog\u00eda resulta doblemente complejo en lo que ata\u00f1e a las consideraciones p\u00fablicas, reales e imaginarias, presentes respecto a una de las dolencias\u00a0graves m\u00e1s atemorizadoras.<\/p>\n<p>A partir del estudio de casos se derivan algunas <strong>se\u00f1ales de valor<\/strong> que nos pueden ser m\u00e1s o menos relevantes para la creaci\u00f3n de la marca OSG.<\/p>\n<p>De la visualizaci\u00f3n y an\u00e1lisis del\u00a0estudio de casos observamos la reiteraci\u00f3n notable de ciertas constantes, de donde deberemos desbrozar<\/p>\n<ul>\n<li>qu\u00e9 es pertinente tomar para el desarrollo de la marca, y<\/li>\n<li>cu\u00e1les elementos no contribuyen a la definici\u00f3n de signos comunicativos,\n<ul>\n<li>por volverse estereot\u00edpicos (lugares comunes saturados) o<\/li>\n<li>por apartarse de la indicaci\u00f3n sensible al objeto significado.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las se\u00f1ales de valor efectivamente perceptibles\u00a0son el punto de entrada pretendido para la imagen de marca OSG a la mente del p\u00fablico.<\/p>\n<h4>El lazo \u00a0para la toma de conciencia<\/h4>\n<figure id=\"attachment_1217\" aria-describedby=\"caption-attachment-1217\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1217 size-medium\" title=\"OSG - Oncolog\u00eda San Ger\u00f3nimo: lazos para la concientizaci\u00f3n.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/osg-instit-003-360x360.png\" alt=\"Cintas enlazadas para la toma de conciencia.\" width=\"360\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/osg-instit-003.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/osg-instit-003-120x120.png 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1217\" class=\"wp-caption-text\">Los lazos del compromiso en la lucha contra el c\u00e1ncer se han transformado en un signo universalizado.<\/figcaption><\/figure>\n<p>En primera instancia, es palmario que el <strong>lazo<\/strong>\u00a0\u2013una cinta plegada que en sus or\u00edgenes se empleaba para reconocer la pertenencia a un grupo de afinidad\u00a0(la escarapela naci\u00f3 como un lazo)\u2013 se constituye como un s\u00edmbolo ubicuo, en especial para la toma de conciencia de\u00a0diferentes circunstancias.<\/p>\n<p>En lo que hace a\u00a0la salud, el lazo se ha vuelto el signo que promueve el <strong>compromiso con la atenci\u00f3n de los problemas relacionados con las dolencias graves<\/strong> \u2013el s\u00edndrome de inmunodeficiencia adquirida (cinta roja), o el c\u00e1ncer en sus diversas formas\u2013 m\u00e1s all\u00e1 del aspecto puramente <em>distintivo<\/em>.<\/p>\n<p>Las cintas se utilizan para suscitar<\/p>\n<ul>\n<li>el <strong>apoyo<\/strong> y<\/li>\n<li>la <strong>solidaridad <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>con causas humanitarias a escala global, en este caso particular hacia la problem\u00e1tica de las enfermedades oncol\u00f3gicas.<\/p>\n<p>Aunque el uso se extiende \u2013y no siempre da una idea clara del tema al que alude\u2013 a causas numerosas y diversas, la difusi\u00f3n del<strong> lazo rosa para la toma de conciencia sobre el c\u00e1ncer de mama<\/strong> parece haber sido el principal puntapi\u00e9 para la ampliaci\u00f3n del signo distintivo hacia las otras formas del c\u00e1ncer.<\/p>\n<p>As\u00ed, en el estudio de casos encontramos que se ha establecido una suerte de patr\u00f3n de colores b\u00e1sicos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rojo<\/strong>: sida.<\/li>\n<li><strong>Azul Verdoso<\/strong>: c\u00e1ncer de cuello de \u00fatero, c\u00e1ncer de ovario.<\/li>\n<li><strong>Azul claro, p\u00farpura y rosa<\/strong>: c\u00e1ncer de tiroides.<\/li>\n<li><strong>Verde<\/strong>: c\u00e1ncer de h\u00edgado, c\u00e1ncer de ves\u00edcula.<\/li>\n<li><strong>Naranja<\/strong>: Esclerosis m\u00faltiple, c\u00e1ncer de piel, c\u00e1ncer de ri\u00f1\u00f3n, Leucemia.<\/li>\n<li><strong>Bord\u00f3<\/strong>: Mieloma m\u00faltiple.<\/li>\n<li><strong>Marr\u00f3n<\/strong>: c\u00e1ncer de colon, c\u00e1ncer de recto.<\/li>\n<li><strong>Violeta<\/strong>: c\u00e1ncer de test\u00edculo.<\/li>\n<li><strong>Lavanda<\/strong>: c\u00e1ncer del es\u00f3fago, c\u00e1ncer de est\u00f3mago.<\/li>\n<li><strong>Marfil y bord\u00f3<\/strong>: c\u00e1ncer de cabeza y cuello.<\/li>\n<li><strong>Negro<\/strong>: Melanoma.<\/li>\n<li><strong>Gris<\/strong>: c\u00e1ncer de cerebro.<\/li>\n<li><strong>Oro<\/strong>: Sarcoma, c\u00e1ncer Infantil.<\/li>\n<li><strong>Amarillo<\/strong>: c\u00e1ncer de vejiga.<\/li>\n<li><strong>Verde lima<\/strong>: Linfoma.<\/li>\n<li><strong>Celeste<\/strong>: c\u00e1ncer de pr\u00f3stata.<\/li>\n<li><strong>Rosa<\/strong>: c\u00e1ncer de mama.<\/li>\n<li><strong>P\u00farpura<\/strong>: c\u00e1ncer de p\u00e1ncreas.<\/li>\n<li><strong>Perla<\/strong>: c\u00e1ncer de pulm\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Blanco y Negro<\/strong>: Carcinoide.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>El signo de C\u00e1ncer<\/h4>\n<figure id=\"attachment_1315\" aria-describedby=\"caption-attachment-1315\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1315 size-medium\" title=\"Las pinzas del cangrejo se insin\u00faan como un signo bivalente para la imagen de marca OSG.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/carcino-360x360.jpg\" alt=\"El s\u00edmbolo de C\u00e1ncer y la imagen de marca OSG.\" width=\"360\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/carcino.jpg 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/carcino-120x120.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1315\" class=\"wp-caption-text\">Las graf\u00edas\u00a0encontradas del s\u00edmbolo de C\u00e1ncer refieren a las extremidades anteriores del cangrejo.<\/figcaption><\/figure>\n<p>El vocablo\u00a0<strong>c\u00e1ncer<\/strong>, como es sabido, tiene su origen en la palabra <em>\u201ccangrejo\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Fue <em>Hip\u00f3crates<\/em> el primer m\u00e9dico que emple\u00f3 el\u00a0t\u00e9rmino\u00a0<em>carcino<\/em> (relacionado con el cangrejo) como analog\u00eda entre las lesiones causadas por el crecimiento anormal de las c\u00e9lulas y la morfolog\u00eda corporal de estos crust\u00e1ceos.<\/p>\n<p><em>Carcinos<\/em> (en lat\u00edn, <em>C\u00e1ncer<\/em>) es tambi\u00e9n un cangrejo mitol\u00f3gico gigante\u00a0(nombrado en <em>\u201cLos Doce Trabajos de Heracles\u201d)<\/em>\u00a0a quien la diosa Hera convierte \u2013como a\u00a0la <em>Hidra<\/em>\u2013 en una constelaci\u00f3n estelar.<\/p>\n<p>La astronom\u00eda de la Antig\u00fcedad tiene a <em>C\u00e1ncer<\/em> entre una de las doce constelaciones del Zod\u00edaco (una rueda de animales reunidos alrededor de\u00a0la esfera celeste que contiene al Sol).<\/p>\n<p>El <em>tr\u00f3pico de C\u00e1ncer<\/em> (paralelo que delimita la\u00a0m\u00e1xima latitud septentrional en la que el Sol alcanza el cenit) debe su denominaci\u00f3n a que el solsticio de verano del hemisferio norte se produc\u00eda cuando el Sol se encontraba\u00a0en la constelaci\u00f3n de C\u00e1ncer, mientras en el hemisferio sur suced\u00eda en la de <em>Capricornio<\/em>.<\/p>\n<p><em>C\u00e1ncer<\/em>:<\/p>\n<ul>\n<li>es el cuarto signo zodiacal<em>;<\/em><\/li>\n<li>junto a <em>Piscis<\/em> y <em>Escorpio,\u00a0<\/em>pertenece al elemento cardinal <strong>agua<\/strong>;<\/li>\n<li>de naturaleza <strong>femenina<\/strong> \u2013y por lo tanto <em><strong>negativa<\/strong><\/em>\u2013\n<ul>\n<li>es regido por la <strong>Luna<\/strong> (lunes) y<\/li>\n<li>se opone a <em>Capricornio<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>es simbolizado con\u00a0un par de formas id\u00e9nticas y contrapuestas (a semejanza del <em>yin-yan<\/em> chino).<\/li>\n<\/ul>\n<p>C\u00e1ncer es asociado con:<\/p>\n<ul>\n<li>las flores <strong>jazm\u00edn<\/strong> y <strong>lirio<\/strong>,<\/li>\n<li>el metal\u00a0<strong>plata<\/strong>,<\/li>\n<li>las piedras <strong>\u00f3palo<\/strong> y <strong>esmeralda<\/strong>,<\/li>\n<li>las <strong>perlas<\/strong>, y<\/li>\n<li>los colores<strong> gris, blanco y plateado<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La imagen ic\u00f3nica\u00a0representa a las patas anteriores del cangrejo vistas desde el frente puede resultar \u00fatil como punto de partida para la definici\u00f3n de la imagen de marca OSG.<\/p>\n<h4>Salud, equilibrio, naturaleza, agua<\/h4>\n<figure id=\"attachment_1448\" aria-describedby=\"caption-attachment-1448\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1448 size-medium\" title=\"Ornamentos florales, hojas y tallos en la imagen de marca OSG.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/narke-360x360.jpg\" alt=\"Imagen de marca OSG: flores.\" width=\"360\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/narke.jpg 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/narke-120x120.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1448\" class=\"wp-caption-text\">Las formas que aluden a flores y hojas nutren el vasto repertorio de im\u00e1genes asociadas con la oncolog\u00eda.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Buena parte del estudio de casos encuentra en las <em>representaciones ornamentales de \u00e1rboles, tallos, hojas y flores<\/em>, muchas de ellas vinculadas de mayor o menor manera con el <em>agua<\/em> (C\u00e1ncer, como se ha dicho, es <em>un signo de agua<\/em>),\u00a0un repertorio de im\u00e1genes aplicadas que transmiten sensaciones <em>tranquilizantes<\/em>, en especial si te tiene en cuenta el estado de estr\u00e9s por el que transita el paciente oncol\u00f3gico y su entorno m\u00e1s cercano.<\/p>\n<p>Parece coherente que\u00a0la referencia<\/p>\n<ul>\n<li>al agua,<\/li>\n<li>al verde y<\/li>\n<li>a los colores tenues del reino vegetal<\/li>\n<\/ul>\n<p>se destine a la plasmaci\u00f3n de un contexto que alivie<\/p>\n<ul>\n<li>el peso de los trastornos propios de la enfermedad,<\/li>\n<li>las penurias de ciertos tratamientos y<\/li>\n<li>la\u00a0impresi\u00f3n de insensibilidad\u00a0que producen los m\u00e9todos y equipos necesarios para la terap\u00e9utica.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las plantas, los frutos, las hojas y las flores est\u00e1n desde siempre en una asociaci\u00f3n mental con la <em>medicina<\/em> en el imaginario de las personas en tanto han sido y son \u2013desde la prehistoria hasta la moderna industria farmac\u00e9utica\u2013\u00a0recursos para<\/p>\n<ul>\n<li>aliviar s\u00edntomas,<\/li>\n<li>tratar enfermedades,<\/li>\n<li>restaurar funciones y<\/li>\n<li>curar dolencias<\/li>\n<\/ul>\n<p>a trav\u00e9s de extractos preparados en diversas formas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1333\" aria-describedby=\"caption-attachment-1333\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1333 size-medium\" title=\"El Narciso Amarillo se ha convertido en un s\u00edmbolo de la b\u00fasqueda de ayuda en la lucha contra el c\u00e1ncer.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/floral-360x360.jpg\" alt=\"Flor de narciso amarillo e imagen de marca OSG.\" width=\"360\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/floral.jpg 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/floral-120x120.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1333\" class=\"wp-caption-text\">Las formas vegetales suaves predominan entre las im\u00e1genes m\u00e1s utilizadas (Narciso Amarillo).<\/figcaption><\/figure>\n<p>Al mismo tiempo, en el presente se vinculan de un modo avasallador con las ideas de una alimentaci\u00f3n saludable y una dieta equilibrada en armon\u00eda con la naturaleza.<\/p>\n<p>Las composiciones con figuras geom\u00e9tricas complejas y formas vegetales son, adem\u00e1s, una herencia de la tradici\u00f3n iconoclasta isl\u00e1mica que se extendi\u00f3 en el pasado a Occidente, con una influencia crucial en la <em>decoraci\u00f3n de ambientes de reposo y meditaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<p>En nuestros d\u00edas, lo <em>vegetal <\/em>remite de manera directa<\/p>\n<ul>\n<li>al <em>cuidado del medio ambiente<\/em> y<\/li>\n<li>a la <em>salvaci\u00f3n del planeta<\/em> de las amenazas de contaminaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo <em>\u201cverde\u201d<\/em> \u2013aunque no sea <em>de color verde<\/em>\u2013 es lo opuesto a los des\u00f3rdenes que se supone llevan al cambio clim\u00e1tico\u00a0y\u00a0al calentamiento global que amenaza a la vida sobre la Tierra.<\/p>\n<p>El estudio de casos muestra que\u00a0se eligen\u00a0flores complejas abiertas como<\/p>\n<ul>\n<li><em>orqu\u00eddeas<\/em>,<\/li>\n<li><em>lirios<\/em>,<\/li>\n<li><em>lotos<\/em>,<\/li>\n<li><em>azaleas<\/em>,<\/li>\n<li><em>magnolias<\/em>,<\/li>\n<li><em>azucenas<\/em>,<\/li>\n<li><em>nen\u00fafares<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En rigor de verdad, <em><strong>el narciso amarillo<\/strong><\/em> es el s\u00edmbolo m\u00e1s difundido\u00a0de la esperanza y la paciencia en la creaci\u00f3n de conciencia para la lucha contra\u00a0el c\u00e1ncer.<\/p>\n<p>De hecho, la asociaciones oncol\u00f3gicas de <em>Estados Unidos, Canad\u00e1, Irlanda, Australia y Nueva Zelandia<\/em> tienen al narciso como distintivo, e incluso se han instituido los <a title=\"Enlace al sitio de la sociedad neocelandesa Daffodil Day.\" href=\"http:\/\/www.daffodilday.org.nz\" target=\"_blank\"><em>\u201cD\u00edas del Narciso Amarillo\u201d (Daffodil Days)<\/em><\/a> para procurar fondos solidarios a cambio de ejemplares de la flor.<\/p>\n<h4>Alta tecnolog\u00eda, part\u00edculas subat\u00f3micas y biolog\u00eda molecular<\/h4>\n<figure id=\"attachment_1344\" aria-describedby=\"caption-attachment-1344\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1344 size-medium\" title=\"Las im\u00e1genes deben procurar suavizar las ideas perjudiciales y los prejuicios presentes en materia oncol\u00f3gica.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/research-360x360.jpg\" alt=\"Investigaci\u00f3n oncol\u00f3gica (alegor\u00eda para una imagen de marca OSG).\" width=\"360\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/research.jpg 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/research-120x120.jpg 120w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1344\" class=\"wp-caption-text\">Los progresos\u00a0tecnol\u00f3gicos y terap\u00e9uticos pueden tener connotaciones ambivalentes en la formaci\u00f3n de la imagen.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tambi\u00e9n suelen reflejarse, en la\u00a0selecci\u00f3n de formas alusivas directas e\u00a0indirectas, los diferentes tipos de tratamiento del c\u00e1ncer:<\/p>\n<ul>\n<li><em><strong>cirug\u00eda<\/strong><\/em><\/li>\n<li><em><strong>quimioterapia<\/strong><\/em><\/li>\n<li><em><strong>radioterapia<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Los \u00faltimos avances cient\u00edficos y tecnol\u00f3gicos proporcionan todo un espectro rico de <em>im\u00e1genes aleg\u00f3ricas y simb\u00f3licas variadas,<\/em> las m\u00e1s de las veces estereotipadas, pero que pueden aprovecharse por su elevado valor significador y su impacto visual estimulante.<\/p>\n<p>Si se las modela con el debido cuidado, a la vez que se las aparta de las connotaciones negativas para la psiquis del com\u00fan de las personas, pueden resultar motivos atrayentes.<\/p>\n<p>Pero no debe descuidarse que,\u00a0en la idea colectiva, los tratamientos oncol\u00f3gicos sufren el estigma de que\u00a0<em>\u201cel remedio es peor que la enfermedad\u201d.<\/em><\/p>\n<ul>\n<li>Es muy dif\u00edcil convencer a una persona que a\u00fan no ha padecido s\u00edntomas o dolor, para que siga\u00a0una terap\u00e9utica que puede acarrearle malestares desagradables:\n<ul>\n<li>La <em>cirug\u00eda<\/em> es vista como un m\u00e9todo cruento e invasivo, aunque el menos agresivo;<\/li>\n<li>La <em>quimioterapia<\/em> (por sus efectos colaterales visibles) sufre las mismas consideraciones adversas intensificadas, en oportunidades m\u00e1s a\u00fan que la enfermedad misma;<\/li>\n<li>la <em>radioterapia<\/em> es percibida, en cambio, como la forma de tratamiento menos da\u00f1osa,\n<ul>\n<li>ya porque es <em>indolora<\/em>,<\/li>\n<li>ya porque <em>no provoca trastornos secundarios evidentes<\/em> para el p\u00fablico.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uno de los principales desaf\u00edos que se encaran al momento de tomar decisiones sobre la imagen de marca OSG est\u00e1 cifrado<\/p>\n<ul>\n<li>tanto en la evocaci\u00f3n maligna y estigmatizante\u00a0de la enfermedad oncol\u00f3gica en s\u00ed misma,<\/li>\n<li>como en los perjuicios que ocasionan las soluciones terap\u00e9uticas correspondientes<\/li>\n<\/ul>\n<p>De su resoluci\u00f3n adecuada deviene la mejor fortuna en el dise\u00f1o y la implementaci\u00f3n de los signos de identificaci\u00f3n.\u00a0Una imagen de marca OSG contundente, con reminiscencias tecnol\u00f3gicas humanizadas sobre las tres bases previas, parece ser el camino m\u00e1s firme en la b\u00fasqueda del signo identificador del servicio.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div><div id=\"panel-1418-0-0-1\" class=\"so-panel widget widget_sow-editor panel-last-child\" data-index=\"1\" ><div\n\t\t\t\n\t\t\tclass=\"so-widget-sow-editor so-widget-sow-editor-base\"\n\t\t\t\n\t\t>\n<div class=\"siteorigin-widget-tinymce textwidget\">\n\t<div class=\"su-box su-box-style-default\" id=\"\" style=\"border-color:#4d4d4d;border-radius:0px;max-width:none\"><div class=\"su-box-title\" style=\"background-color:#808080;color:#FFFFFF;border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px\">P\u00e1ginas en esta secci\u00f3n<\/div><div class=\"su-box-content su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"border-bottom-left-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px\"><\/p>\n<p>\n\n<ul class=\"su-posts su-posts-list-loop \">\n\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<li id=\"su-post-1142\" class=\"su-post \">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/identidad-de-marca-osg\/\">Identidad de marca OSG \u00b7 GSG<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<li id=\"su-post-1418\" class=\"su-post \">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/imagen-de-marca-osg\/\">Imagen de marca OSG \u00b7 GSG<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<li id=\"su-post-1205\" class=\"su-post \">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/estudio-de-casos-previos-osg\/\">Estudio de casos previos OSG \u00b7 GSG<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t<li id=\"su-post-1283\" class=\"su-post \">\n\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/propuestas-preliminares-osg\/\">Propuestas preliminares OSG \u00b7 GSG<\/a>\n\t\t\t<\/li>\n\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n<\/ul>\n<\/p>\n<p><\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La imagen de marca Oncolog\u00eda San Ger\u00f3nimo debe tener una correspondencia directa con la naturaleza del objeto social de la organizaci\u00f3n, es decir, con todas aquellas actividades vinculadas de manera directa e indirecta con el diagn\u00f3stico y el tratamiento del c\u00e1ncer y las enfermedades conexas dentro de su \u00e1mbito de acci\u00f3n espec\u00edfico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1208,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-1418","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-osg"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/osg_antec-000.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1418"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1701,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1418\/revisions\/1701"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}