{"id":1860,"date":"2015-02-12T17:00:48","date_gmt":"2015-02-12T20:00:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.marcelosoler.com\/?p=1860"},"modified":"2017-03-13T16:50:17","modified_gmt":"2017-03-13T19:50:17","slug":"uso-del-color-en-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/uso-del-color-en-las-marcas\/","title":{"rendered":"Uso del color en las marcas del Grupo San Ger\u00f3nimo"},"content":{"rendered":"<div id=\"pl-1860\"  class=\"panel-layout\" ><div id=\"pg-1860-0\"  class=\"panel-grid panel-no-style\"  style=\"margin-bottom: 12px\" ><div id=\"pgc-1860-0-0\"  class=\"panel-grid-cell\" ><div id=\"panel-1860-0-0-0\" class=\"so-panel widget widget_sow-editor panel-first-child\" data-index=\"0\" style=\"margin-bottom: 12px\" ><div\n\t\t\t\n\t\t\tclass=\"so-widget-sow-editor so-widget-sow-editor-base\"\n\t\t\t\n\t\t><h3 class=\"widget-title\">Teor\u00eda del uso del color en las Unidades Funcionales<\/h3>\n<div class=\"siteorigin-widget-tinymce textwidget\">\n\t<p>El <strong>color<\/strong> es un tipo de <em>est\u00edmulo\u00a0visual<\/em> que presenta <em>ventajas <\/em><span id=\"su_tooltip_6ac1c7c185b19_button\" class=\"su-tooltip-button su-tooltip-button-outline-yes\" aria-describedby=\"su_tooltip_6ac1c7c185b19\" data-settings='{\"position\":\"top\",\"behavior\":\"hover\",\"hideDelay\":0}' tabindex=\"0\"><strong><em>iconoling\u00fc\u00edsticas<\/em><\/strong><\/span><span style=\"display:none;z-index:100\" id=\"su_tooltip_6ac1c7c185b19\" class=\"su-tooltip\" role=\"tooltip\"><span class=\"su-tooltip-inner su-tooltip-shadow-yes\" style=\"z-index:100;background:#FFFFFF;color:#454545;font-size:16px;border-radius:0px;text-align:left;max-width:300px;line-height:1.25\"><span class=\"su-tooltip-title\">Iconoling\u00fc\u00edstica<\/span><span class=\"su-tooltip-content su-u-trim\">Estudio de las relaciones entre el lenguaje de las im\u00e1genes \u2013o lenguaje ic\u00f3nico\u2013 y el pensamiento visual individual y social, desde las perspectivas sem\u00e1nticas, sint\u00e1cticas, prgam\u00e1ticas y fenomenonl\u00f3gicas.<\/span><\/span><span id=\"su_tooltip_6ac1c7c185b19_arrow\" class=\"su-tooltip-arrow\" style=\"z-index:100;background:#FFFFFF\" data-popper-arrow><\/span><\/span> singulares respecto a otras elaboraciones humanas perceptibles como las formas, o el lenguaje verbal:<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> provoca <em><strong>respuestas sensibles<\/strong> claras, diferenciadas, acotadas, espec\u00edficas, predecibles y memorables<\/em><\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> tiene la <em><strong>capacidad de identificar<\/strong> de manera ic\u00f3nica,<\/em>\u00a0con rapidez y sin necesidad de recurrir a un lenguaje formal complejo<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> produce <em><strong>registros e interpretaciones reconocibles<\/strong> m\u00e1s universales,<\/em> no sujetos a codificaciones cerradas<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<h4>El lenguaje del color<\/h4>\n<p>Elemento constitutivo fundamental de los <em>significantes ic\u00f3nicos<\/em> en los niveles m\u00e1s esenciales, a partir del color\u00a0puede construirse un <em>inventario<\/em> de entidades aisladas y, al mismo tiempo, establecer <em>interacciones arm\u00f3nicas<\/em> entre estas entidades.<\/p>\n<p>La <em><strong>sintaxis del color<\/strong><\/em> (la forma en que se organizan y ordenan los colores en contexto) permite elaborar <em>inventarios contextuales complejos<\/em>\u00a0en los que, adem\u00e1s, influyen las estructuras visuales formales y los entornos culturales en los que se desarrollan.<\/p>\n<p>El <em>uso intencionado del color<\/em> en la <em>comunicaci\u00f3n<\/em> merece una planificaci\u00f3n detallada para que pueda cumplir sus <strong><em>funciones iconoling\u00fc\u00edsticas claves:<\/em><\/strong><\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> expresivas\/emotivas<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> cognitivas\/apelativas\/exhortativas\/conativas<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> referenciales\/representativas\/informativas\/simb\u00f3licas<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> est\u00e9ticas<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> f\u00e1ticas o de contacto<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> metaling\u00fc\u00edsticas<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> descriptivas<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<h4>La percepci\u00f3n del color<\/h4>\n<p>Si bien es posible hablar del <strong><em>color f\u00edsico<\/em><\/strong> como una <em>entidad objetiva<\/em> comprendida dentro de un espectro determinado de ondas visibles, el proceso de <em>identificaci\u00f3n de los colores<\/em> est\u00e1 sujeto a la <em>din\u00e1mica neuronal<\/em> propia de cada cerebro, y a las aptitudes del <em>sistema visual ocular<\/em> individual.<\/p>\n<h5>El color retiniano<\/h5>\n<p>La determinaci\u00f3n del color comienza en los <em>conos<\/em> del centro de la retina; como tenemos una visi\u00f3n <strong><em>tricrom\u00e1tica<\/em><\/strong> (s\u00f3lo podemos detectar 3 colores, con los que se conforma la totalidad del espectro visible, m\u00e1s de 10 millones de colores diferentes), existen <em>3 tipos de conos:<\/em><\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <em><strong>conos L<\/strong> <\/em>(de \u201clong wavelenght\u201d, ondas largas) captan luz roja de 570 nm<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <em><strong>conos M<\/strong><\/em> \u00a0(de \u201cmedium\u00a0wavelenght\u201d, ondas medias), verde\u00a0de\u00a0540 nm<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <em><strong>conos S \u00a0<\/strong><\/em>(de \u201cshort wavelenght\u201d, ondas cortas), azul de 450 nm<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<figure id=\"attachment_1883\" aria-describedby=\"caption-attachment-1883\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1883 size-full\" title=\"Colores: espectro de luz visible y conos.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-espectro-1.png\" alt=\"Colores: espectro de luz visible y conos.\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-espectro-1.png 960w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-espectro-1-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-espectro-1-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1883\" class=\"wp-caption-text\">La respuesta especializada a los est\u00edmulos luminosos de los <strong>conos retinianos<\/strong> (L, M y S) del ojo humano normal t\u00edpico permite, gracias a la combinaci\u00f3n de se\u00f1ales perceptivas, distinguir <strong>m\u00e1s de 10 millones de colores<\/strong> dentro del espectro de luz visible.<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<p>Los conos <em>perciben seg\u00fan su\u00a0pigmentaci\u00f3n,<\/em> cifrada en los genes: la percepci\u00f3n primaria depende de la sensibilidad al color,\u00a0conferida por los\u00a0pigmentos (<em>etitropsina<\/em>, para los L; <em>cloropsina<\/em>, para los M; <em>cianopsina<\/em>, para los S) a cada cono.<\/p>\n<p>Cualquier alteraci\u00f3n en la codificaci\u00f3n gen\u00e9tica provoca una distorsi\u00f3n en la sensibilidad a las longitudes de onda b\u00e1sicas; entre un <em>5% y un 8% de los hombres<\/em>\u00a0\u20131 de cada 12\u2013\u00a0y un <em>0,5% de las mujeres<\/em> \u20131 de cada 200\u2013 nacen con anormalidades en la pigmentaci\u00f3n de los conos.<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> La\u00a0<em><strong>protanomal\u00eda<\/strong><\/em>\u00a0(10\u2030 de hombres, 0,1\u2030 de mujeres) se caracteriza por la deficiencia en la percepci\u00f3n de los rojos, naranjas y amarillos (con un alto contenido de luz\u00a0roja), pero tambi\u00e9n de los violetas, p\u00farpuras y azules rojizos.<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> La <em><strong>deuteranomal\u00eda<\/strong><\/em> (60\u2030 de hombres, 4\u2030 de mujeres) es la capacidad disminuida o inexistente para captar los verdes, los amarillos y los naranjas (por la composici\u00f3n elevada de verde)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> La <em><strong>tritanomal\u00eda<\/strong><\/em>, aunque muy infrecuente (&lt;0,1\u2030 de hombres y mujeres), afecta a la fotorrecepci\u00f3n del azul.<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<figure id=\"attachment_1876\" aria-describedby=\"caption-attachment-1876\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-1876\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-accesibilidad-360x203.png\" alt=\"Visi\u00f3n normal, deuteranopia, protanopia y tritanopia.\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-accesibilidad-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-accesibilidad-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-accesibilidad.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1876\" class=\"wp-caption-text\"><strong>C\u00f3mo perciben los colores los dalt\u00f3nicos.<\/strong> Dentro de las consideraciones para la creaci\u00f3n de los esquemas crom\u00e1ticos para cada marca, est\u00e1 la comprensi\u00f3n de las anomal\u00edas heredadas en la percepci\u00f3n de los colores.<\/figcaption><\/figure>\n<p>El <em>daltonismo <strong>acrom\u00e1tico<\/strong><\/em> (visi\u00f3n en blanco y negro) es raro en extremo, lo mismo que el <em><strong>monocrom\u00e1tico<\/strong><\/em> (visi\u00f3n reducida a un solo color) con menos del 0,01\u2030 de incidencia, pero la disfunci\u00f3n <em><strong>dicrom\u00e1tica<\/strong><\/em> (falla moderadamente grave en un tipo de cono, clasificada como <em><strong>protanopia, deuteranopia o tritanopia,<\/strong><\/em> de acuerdo con los pigmentos an\u00f3malos) alcanza a un universo considerable; la clase m\u00e1s frecuente de daltonismo es el <em><strong>tricrom\u00e1tico an\u00f3malo,<\/strong><\/em> menos severo que el dicrom\u00e1tico, en el que los defectos funcionales provocan la percepci\u00f3n alterada de los tonos.<\/p>\n<p>En el desarrollo y adopci\u00f3n de <em>constantes crom\u00e1ticas,<\/em> la comprensi\u00f3n de estas diferencias y su moderaci\u00f3n o atenuaci\u00f3n programada es crucial: las previsiones incluyen <em>sistemas de codificaci\u00f3n<\/em> para proporcionar herramientas de identificaci\u00f3n ante la ceguera crom\u00e1tica, e inclusive para la ceguera total.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div><div id=\"panel-1860-0-0-1\" class=\"so-panel widget widget_sow-editor\" data-index=\"1\" style=\"margin-bottom: 12px\" ><div\n\t\t\t\n\t\t\tclass=\"so-widget-sow-editor so-widget-sow-editor-base\"\n\t\t\t\n\t\t><h3 class=\"widget-title\">Definici\u00f3n de constantes crom\u00e1ticas<\/h3>\n<div class=\"siteorigin-widget-tinymce textwidget\">\n\t<p>La <em>selecci\u00f3n<\/em> y los <em>modos de aplicaci\u00f3n<\/em> de los colores dentro del \u00e1mbito de las marcas de identidad individuales del <strong>GSG<\/strong> se realiza de acuerdo con procedimientos rigurosos cimentados en<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\">\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <em>esquemas crom\u00e1ticos<\/em> desarrollados para la marga <em>GSG<\/em> y<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> las <em>singularidades espec\u00edficas<\/em> de cada <em>Unidad Funcional<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>El color, as\u00ed definido, se convierte en un <strong><em>m\u00f3dulo<\/em> <\/strong>cardinal de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s del cual es posible componer\u00a0un <em><strong>lenguaje<\/strong> <\/em>para<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> la <em>adjetivaci\u00f3n<\/em>,<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> el\u00a0<em>ordenamiento\u00a0<\/em>y<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> la <em>agilizaci\u00f3n<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<p>de las <em>transferencias de informaci\u00f3n<\/em>, capaz de transmitir un repertorio de ideas<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\">\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>racionales<\/em> y<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>emocionales<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>suficientemente <em>predecibles<\/em>, tanto como para volverse una <em>herramienta<\/em> eficaz en la gesti\u00f3n de pr\u00e1cticas \u00fatiles y\u00a0generar <em>respuestas<\/em> convenientes en los p\u00fablicos hacia\u00a0quienes se enfocan los mensajes.<\/p>\n<div class=\"su-box su-box-style-default\" id=\"\" style=\"border-color:#cccccc;border-radius:0px;max-width:none\"><div class=\"su-box-title\" style=\"background-color:#fff;color:#333;border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px\">\u00bfC\u00f3mo se elige el color?<\/div><div class=\"su-box-content su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"border-bottom-left-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px\"><\/p>\n<p>El m\u00e9todo de ejecuci\u00f3n del programa de asignaciones crom\u00e1ticas se compone de <em>4 pasos consecutivos<\/em>:<\/p>\n<ol>\n<li>Definici\u00f3n de los <em><strong>resultados esperables<\/strong><\/em> a partir del uso del color.<\/li>\n<li>Elecci\u00f3n del <em><strong>color b\u00e1sico<\/strong><\/em> que refleje los requisitos sumarios\u00a0de la marca.<\/li>\n<li>Determinaci\u00f3n de un <em><strong>esquema crom\u00e1tico<\/strong><\/em>\u00a0basado en la elecci\u00f3n de base.<\/li>\n<li>Perfeccionamiento de las <em><strong>variables te\u00f3ricas en t\u00e9rminos de aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ol>\n<p><\/div><\/div>\n<p>Dentro de los aspectos <em><strong>cualitativos<\/strong> <\/em>de los colores, se definen entonces pares arbitrarios perceptivos:<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\">\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> Seg\u00fan la <em>temperatura<\/em>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> De acuerdo con\u00a0su\u00a0<em>cuant\u00eda<\/em>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>Calientes<\/em><\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>Fr\u00edos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> De acuerdo con\u00a0su <em>intensidad<\/em>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>C\u00e1lidos<\/em><\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>Frescos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> Seg\u00fan la <em>tonalidad<\/em>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> De acuerdo con\u00a0su\u00a0<em>luminosidad<\/em>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>Claros<\/em><\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>Oscuros<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> De acuerdo con\u00a0su <em>saturaci\u00f3n<\/em>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>Brillantes<\/em><\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em>P\u00e1lidos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>El resultado de esta fase es un <strong><em>sistema de uso del color programado<\/em><\/strong>, universalizable para todas las aplicaciones intr\u00ednsecas a la creaci\u00f3n y sost\u00e9n de la imagen de marca de las Unidades Funcionales.<\/p>\n<h4>El esquema crom\u00e1tico base del GSG<\/h4>\n<p>Sobre la base del ubicuo c\u00edrculo crom\u00e1tico, instituido por Newton y ampliado por Goethe, hemos definido un soporte general de <em><strong>12 colores cardinales,<\/strong><\/em> que se derivan del hex\u00e1gono formado por la suma de<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <strong>3 <em>primarios b\u00e1sicos<\/em><\/strong> (separados 120\u00b0)\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>rojo: <\/strong>0\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>verde: <\/strong>120\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>azul: <\/strong>240\u00b0<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <strong>3 <em>secundarios <\/em><\/strong>o<strong><em> pimarios complementarios<\/em><\/strong>\u00a0(opuestos 180\u00b0 a los primarios)\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>amarillo: <\/strong>60\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>cian: <\/strong>180\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>magenta: <\/strong>300\u00b0<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<p>al que se agregan las transiciones de<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> los <strong>6 <em>terciarios <\/em><\/strong>o<strong><em> secundarios complementarios\u00a0<\/em><\/strong>(separados 30\u00b0 entre un primario y el\u00a0complementario adyacente)\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>naranja<\/strong><\/em> (rojo~amarillo): 30\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>lima<\/strong><\/em> (amarillo~verde): 90\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>esmeralda<\/strong><\/em> (verde~cian): 150\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>cer\u00faleo<\/strong><\/em> (cian~azul): 210\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>violeta<\/strong><\/em> (azul~magenta): 270\u00b0<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>fucsia<\/strong><\/em> (magenta~rojo): 330\u00b0<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<figure id=\"attachment_1885\" aria-describedby=\"caption-attachment-1885\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1885\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-circulo-rgb.png\" alt=\"C\u00edrculo crom\u00e1tico mejorado de 12 colores fundamentales.\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-circulo-rgb.png 960w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-circulo-rgb-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-circulo-rgb-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1885\" class=\"wp-caption-text\">Utilizamos como sustento a los modelos de color derivados del c\u00edrculo de color sim\u00e9trico de <strong>Goethe,<\/strong> que agrega los espectros complementarios al ideado por <strong>Newton<\/strong> de colores espectrales puros.<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<figure id=\"attachment_1888\" aria-describedby=\"caption-attachment-1888\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1888 size-medium\" title=\"C\u00edrculo crom\u00e1tico en gradientes separados 15\u00b0.\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/cromato-360x360.png\" alt=\"C\u00edrculo crom\u00e1tico en gradientes separados 15\u00b0.\" width=\"360\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/cromato-360x360.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/cromato-120x120.png 120w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/cromato.png 540w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1888\" class=\"wp-caption-text\">De la observaci\u00f3n simple del c\u00edrculo crom\u00e1tico con separaciones de color de 15\u00b0 resulta notable que, por ejemplo, los <strong>verdes<\/strong> que van entre los <strong>105\u00b0 <\/strong>y los <strong>150\u00b0<\/strong> son visualmente muy dif\u00edciles de diferenciar, algo que se repite con los <strong>fucsias<\/strong> que se extienden entre los <strong>300\u00b0<\/strong> y los <strong>345\u00b0<\/strong>.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Esta base crom\u00e1tica se adopta s\u00f3lo con <em>fines te\u00f3ricos<\/em> ya que, como veremos, la pr\u00e1ctica perceptiva y las posibilidades de reproducci\u00f3n por todos los medios imponen una serie de ajustes para la creaci\u00f3n de esquemas de trabajo.<\/p>\n<p>En primera instancia, los colores primarios del modelo te\u00f3rico RGB (aditivo) no pueden conseguirse en el modelo pr\u00e1ctico CMY (sustractivo) empleado en la mayor\u00eda de los sistemas de reproducci\u00f3n de medios, y a la inversa.<\/p>\n<p>En segundo t\u00e9rmino, la capacidad de diferenciaci\u00f3n visual de los colores no es constante a lo largo del desarrollo del espectro: la zona comprendida entre el verde y el cian, y su opuesta, que va del magenta al rojo presentan dificultades apreciables para diferenciar los matices en una observaci\u00f3n r\u00e1pida.<\/p>\n<p>Todo esto nos lleva a establecer c\u00edrculos crom\u00e1ticos con esquemas corregidos y\u00a0ajustados para mejorar la visibilidad de los colores y garantizar la consistencia con la m\u00e1xima independencia del medio de reproducci\u00f3n de que se trate.<\/p>\n<figure id=\"attachment_1889\" aria-describedby=\"caption-attachment-1889\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-1889 size-full\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-usables.png\" alt=\"C\u00edrculos de colores ajustados y optimizados para la reproductibilidad.\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-usables.png 960w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-usables-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/colores-usables-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-1889\" class=\"wp-caption-text\">A partir del modelo te\u00f3rico RGB, se han construido dos bases alternativas CMY compatibles con los espacios crom\u00e1ticos de los sistemas aditivos y sustractivos, y basados en cartas de colores estandarizadas (Pantone\u00ae), al tiempo que se han ajustado los tintes para que sean m\u00e1s identificables en cualquier contexto.<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div><div id=\"panel-1860-0-0-2\" class=\"so-panel widget widget_sow-editor panel-last-child\" data-index=\"2\" ><div\n\t\t\t\n\t\t\tclass=\"so-widget-sow-editor so-widget-sow-editor-base\"\n\t\t\t\n\t\t><h3 class=\"widget-title\">Programa de uso del color en el GSG<\/h3>\n<div class=\"siteorigin-widget-tinymce textwidget\">\n\t<h4>Esquema crom\u00e1tico general para las Unidades Funcionales<\/h4>\n<p>Se ha realizado una selecci\u00f3n dentro de las especificaiones del sistema m\u00e1s universalmente aplicado para la determinaci\u00f3n e identificaci\u00f3n de colores, el\u00a0<em>Pantone Color Matching System,<\/em>\u00a0que garantiza la posibilidad de formular, generar y reproducir con fidelidad cada color con relativa independencia del sustrato sobre el que se aplique.<\/p>\n<p>Los\u00a0<em><strong>12 colores cardinales,<\/strong><\/em>\u00a0que se derivan del\u00a0c\u00edrculo crom\u00e1tico resultan<\/p>\n<div class=\"su-list\" style=\"margin-left:0px\"><\/p>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong><em>primarios b\u00e1sicos<\/em><\/strong>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>rojo:\u00a0<\/strong>Pantone Red 032\u00a0(CMYK:\u00a00<span class=\"values\">\/86<\/span><span class=\"values\">\/63<\/span><span class=\"values\">\/<\/span><span class=\"values\">0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>verde:\u00a0<\/strong>Pantone 355\u00a0(CMYK:\u00a091<span class=\"values\">\/<\/span><span class=\"values\">0\/100<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>azul:\u00a0<\/strong>Pantone Reflex Blue\u00a0(CMYK:\u00a0100<span class=\"values\">\/89<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong><em>primarios complementarios<\/em><\/strong>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>amarillo:\u00a0<\/strong>Pantone Yellow\u00a0(CMYK:\u00a00<span class=\"values\">\/1<\/span><span class=\"values\">\/100<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>cian:\u00a0<\/strong>Pantone 306\u00a0(CMYK:\u00a075<span class=\"values\">\/0<\/span><span class=\"values\">\/5<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong>magenta:\u00a0<\/strong>Pantone Rubine Red\u00a0(CMYK:\u00a00<span class=\"values\">\/100<\/span><span class=\"values\">\/22<\/span><span class=\"values\">\/3<\/span>)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <strong><em>secundarios complementarios<\/em><\/strong>\n<ul>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>naranja:<\/strong><\/em>\u00a0Pantone Orange 021\u00a0(CMYK:\u00a00<span class=\"values\">\/65<\/span><span class=\"values\">\/100<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>lima:<\/strong><\/em>\u00a0Pantone 376\u00a0(CMYK:\u00a054<span class=\"values\">\/0<\/span><span class=\"values\">\/100<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>esmeralda:<\/strong><\/em>\u00a0Pantone 339 (CMYK:\u00a084<span class=\"values\">\/0<\/span><span class=\"values\">\/59<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>cer\u00faleo:<\/strong><\/em>\u00a0Pantone\u00a0Process Blue\u00a0(CMYK:\u00a0100<span class=\"values\">\/13<\/span><span class=\"values\">\/1<\/span><span class=\"values\">\/2<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>violeta:<\/strong><\/em>\u00a0Pantone 254 (CMYK:\u00a048<span class=\"values\">\/96<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<li><i class=\"sui sui-chevron-circle-right\" style=\"color:#333\"><\/i> <em><strong>fucsia<\/strong><\/em>\u00a0Pantone 192\u00a0(CMYK:\u00a00<span class=\"values\">\/94<\/span><span class=\"values\">\/64<\/span><span class=\"values\">\/0<\/span>)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><\/div>\n<figure id=\"attachment_2082\" aria-describedby=\"caption-attachment-2082\" style=\"width: 960px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2082\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/match.png\" alt=\"C\u00edrculo crom\u00e1tico b\u00e1sico del GSG en versi\u00f3n Pantone MS.\" width=\"960\" height=\"540\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/match.png 960w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/match-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/match-768x432.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2082\" class=\"wp-caption-text\">Los 12 colores b\u00e1sicos del sistema crom\u00e1tico del\u00a0<strong>GSG<\/strong>\u00a0est\u00e1n referidos a la paleta de formulaci\u00f3n Pantone PMS con conversi\u00f3n a colores de proceso CMYK seg\u00fan el esquema que muestra la imagen.<\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<h4>Esquemas arm\u00f3nicos de colores<\/h4>\n<div id=\"su_slider_6ac1c7c1955b9\" class=\"su-slider su-slider-pages-no su-slider-responsive-yes su-lightbox-gallery\" style=\"width:100%\" data-autoplay=\"0\" data-speed=\"750\" data-mousewheel=\"true\"><div class=\"su-slider-slides\"><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/base.png\"  title=\"Ejemplo de color de base: Rojo\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/base-720x400.png\" alt=\"Ejemplo de color de base: Rojo\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Ejemplo de color de base: Rojo<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario.png\"  title=\"Esquema complementario\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-720x400.png\" alt=\"Esquema complementario\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema complementario<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/de-choque.png\"  title=\"Esquema de choque\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/de-choque-720x400.png\" alt=\"Esquema de choque\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema de choque<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-dividido.png\"  title=\"Esquema complementario dividido\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-dividido-720x400.png\" alt=\"Esquema complementario dividido\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema complementario dividido<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/triada.png\"  title=\"Esquema de tr\u00edada\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/triada-720x400.png\" alt=\"Esquema de tr\u00edada\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema de tr\u00edada<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/tetrada.png\"  title=\"Esquema de t\u00e9trada\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/tetrada-720x400.png\" alt=\"Esquema de t\u00e9trada\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema de t\u00e9trada<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/pentagrama.png\"  title=\"Esquema de pentagrama\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/pentagrama-720x400.png\" alt=\"Esquema de pentagrama\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema de pentagrama<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/analogo.png\"  title=\"Esquema an\u00e1logo\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/analogo-720x400.png\" alt=\"Esquema an\u00e1logo\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema an\u00e1logo<\/span><\/a><\/div><div class=\"su-slider-slide\"><a href=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/monocromo.png\"  title=\"Esquema monocromo\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/monocromo-720x400.png\" alt=\"Esquema monocromo\" \/><span class=\"su-slider-slide-title\">Esquema monocromo<\/span><\/a><\/div><\/div><div class=\"su-slider-nav\"><div class=\"su-slider-direction\"><span class=\"su-slider-prev\"><\/span><span class=\"su-slider-next\"><\/span><\/div><div class=\"su-slider-pagination\"><\/div><\/div><\/div>\n<div class=\"su-spacer\" style=\"height:20px\"><\/div>\n<div class=\"su-box su-box-style-default\" id=\"\" style=\"border-color:#4d4d4d;border-radius:0px;max-width:none\"><div class=\"su-box-title\" style=\"background-color:#808080;color:#FFFFFF;border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px\">C\u00f3mo se determinan las combinaciones de colores<\/div><div class=\"su-box-content su-u-clearfix su-u-trim\" style=\"border-bottom-left-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px\"><\/p>\n<p>Como modelo de referencia para la asignaci\u00f3n de colores a partir del color b\u00e1sico de cada Unidad Funcional, utilizaremos <strong>8 esquemas de combinaci\u00f3n crom\u00e1tica:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>complementario<\/strong><\/li>\n<li><strong>de choque<\/strong><\/li>\n<li><strong>complementario dividido<\/strong><\/li>\n<li><strong>en tr\u00edada<\/strong><\/li>\n<li><strong>en t\u00e9trada<\/strong><\/li>\n<li><strong>en pentagrama<\/strong><\/li>\n<li><strong>an\u00e1logo<\/strong><\/li>\n<li><strong>monocromo<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p><\/div><\/div>\n<h4>Esquema complementario<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2090\" aria-describedby=\"caption-attachment-2090\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2090\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-360x203.png\" alt=\"Esquema complementario\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2090\" class=\"wp-caption-text\">Esquema complementario<\/figcaption><\/figure>\n<p>Consiste en la combinaci\u00f3n del <em>color b\u00e1sico<\/em> (Rojo) con su <em>complementario<\/em>, es decir, aqu\u00e9l que se encuentra opuesto en el c\u00edrculo crom\u00e1tico, a una distancia te\u00f3rica de 180\u00b0, y por consiguiente ofrece el m\u00e1ximo de contraste en t\u00e9rminos de tinte.<\/p>\n<p>Aunque el nombre parezca sugerir lo contrario, <em>los colores complementarios no tienen absolutamente nada en com\u00fan<\/em> en cuanto a su composici\u00f3n dentro del espectro de luz visible, al punto que, sumados, <em>se cancelan<\/em> para dar lugar a un valor <em>acrom\u00e1tico<\/em> en el centro de gravedad visual cuando tienen el mismo peso relativo.<\/p>\n<p>En t\u00e9rminos de est\u00edmulos visuales, el esquema complementario es, por un lado, una combinaci\u00f3n que lleva al l\u00edmite a la <em>exaltaci\u00f3n de los colores<\/em> y produce un efecto de muy elevada <em>vivacidad;<\/em> por otra parte, esa oposici\u00f3n directa puede utilizarse para <em>anular los efectos de uno o ambos colores<\/em> (por ejemplo, en \u00e1reas de trabajo en las que prevalece la presencia del rojo \u2013quir\u00f3fano\u2013 el color complementario del entorno aten\u00faa la respuesta a ese predominio por contraposici\u00f3n).<\/p>\n<p>En la pr\u00e1ctica, el logro de\u00a0combinaciones arm\u00f3nicas requiere\u00a0alterar las tonalidades, los niveles de valor y la saturaci\u00f3n para conseguir \u00a0asociaciones satisfactorias, en especial en las l\u00edneas de encuentro donde, si no se realizan ajustes, se provoca una elevada <em>disonancia visual<\/em> que acaba por volverse inc\u00f3moda.<\/p>\n<h4>Esquema de choque<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2089\" aria-describedby=\"caption-attachment-2089\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2089\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/de-choque-360x203.png\" alt=\"Esquema de choque\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/de-choque-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/de-choque-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/de-choque.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2089\" class=\"wp-caption-text\">Esquema de choque<\/figcaption><\/figure>\n<p>Tambi\u00e9n llamado <em>esquema de uni\u00f3n,<\/em> consiste en la contraposici\u00f3n del\u00a0<em>color b\u00e1sico<\/em>\u00a0(Rojo) con uno de los dos colores que se encuentran <em>a la izquierda o a la derecha de su complementario<\/em> dentro del c\u00edrculo crom\u00e1tico, a una distancia te\u00f3rica de 150\u00b0 seg\u00fan el sentido que se tome.<\/p>\n<p>El esquema de choque genera un <em>elevado impacto visual<\/em>, pero menos perturbador que el que se produce con el complementario directo, en lo que se denomina una <em>armon\u00eda compuesta,<\/em>\u00a0ya que se mantiene el contraste visual sin que se produzca la disonancia propia de la contraposici\u00f3n de los colores espectrales opuestos, ni la anulaci\u00f3n por la superposici\u00f3n cancelatoria de los est\u00edmulos.<\/p>\n<p>Resulta muy \u00fatil para su aplicaci\u00f3n en signos de identidad de marca que deban comportar una presencia atractiva, impactante y llamativa, con un gran rendimiento luminoso.<\/p>\n<h4>Esquema complementario dividido<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2088\" aria-describedby=\"caption-attachment-2088\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2088\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-dividido-360x203.png\" alt=\"Esquema complementario dividido\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-dividido-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-dividido-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/complementario-dividido.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2088\" class=\"wp-caption-text\">Esquema complementario dividido<\/figcaption><\/figure>\n<p>Consiste en utilizar <em>ambos colores<\/em> ubicados <em>a la izquierda y\u00a0a la derecha del complementario<\/em>\u00a0del <em>color b\u00e1sico<\/em> dentro del c\u00edrculo crom\u00e1tico, a una distancia te\u00f3rica de 150\u00b0 de \u00e9ste,\u00a0y con una separaci\u00f3n de 60\u00b0 entre s\u00ed.<\/p>\n<p>El\u00a0esquema\u00a0de divisi\u00f3n complementaria se\u00a0utiliza\u00a0con el <em>color b\u00e1sico<\/em> como tema\u00a0principal, y los 2\u00a0contrapuestos como <em>colores de acentuaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<p>Mediante esta armon\u00eda se aprovechan las <em>cualidades de choque<\/em> de los 2 colores <em>adyacentes al complementario,<\/em> del que, por a\u00f1adidura, son an\u00e1logos, en tanto se suprime la elevada tensi\u00f3n en el contraste.<\/p>\n<p>Es un tipo de <em>esquema arm\u00f3nico seguro,<\/em> ya que en general garantiza resultados equilibrados sin necesidad de ajustes.<\/p>\n<h4>Esquema en tr\u00edada<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2087\" aria-describedby=\"caption-attachment-2087\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2087\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/triada-360x203.png\" alt=\"Esquema de tr\u00edada\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/triada-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/triada-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/triada.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2087\" class=\"wp-caption-text\">Esquema de tr\u00edada<\/figcaption><\/figure>\n<p>La armon\u00eda de tr\u00edada consiste en emplear tres colores equidistantes dentro del c\u00edrculo crom\u00e1tico, es decir, dispuestos en un tri\u00e1ngulo equil\u00e1tero a 120\u00b0 te\u00f3ricos del <em>color b\u00e1sico<\/em> y entre s\u00ed.<\/p>\n<p>La tr\u00edada tiende a producir <em>armon\u00edas muy vibrantes,<\/em> aun cuando se utilicen versiones de tintes con baja saturaci\u00f3n; como en el caso de la divisi\u00f3n complementaria, es fundamental que se mantenga al <em>color de base como dominante,<\/em> y se destine a los otros 2 como <em>colores de acentuaci\u00f3n<\/em>.<\/p>\n<p>El esquema en tr\u00edada <em>no ofrece tanto contraste<\/em>\u00a0como los esquemas complementarios, pero facilita el <em>balance<\/em> y la <em>armon\u00eda<\/em> entre colores, mientras mantiene una <em>diferenciaci\u00f3n visual fuerte<\/em> que <em>conserva la riqueza expresiva<\/em> de cada uno de los componentes individuales.<\/p>\n<p>Para el caso del <em>Rojo<\/em> tomado como ejemplo, la tr\u00edada conforma a los <em>3 colores primarios elementales<\/em> (rojo, azul, amarillo).<\/p>\n<p>El <strong>programa de uso del color en el GSG<\/strong> emplea al esquema en tr\u00edada como <em>identificador general de cada una de las Unidades Funcionales<\/em> mediante el acompa\u00f1amiento del <em>color b\u00e1sico<\/em> con <em>2\u00a0bandas lineales superpuestas,<\/em> conformadas con los 2 colores restantes del esquema.<\/p>\n<h4>Esquema en t\u00e9trada<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2086\" aria-describedby=\"caption-attachment-2086\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2086\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/tetrada-360x203.png\" alt=\"Esquema de t\u00e9trada\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/tetrada-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/tetrada-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/tetrada.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2086\" class=\"wp-caption-text\">Esquema de t\u00e9trada<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una t\u00e9trada consiste en la conformaci\u00f3n de un <em>cuarteto arm\u00f3nico de colores<\/em> separados una distancia te\u00f3rica de 90\u00b0 entre s\u00ed; en el caso de ejemplo, el <em>color b\u00e1sico<\/em> Rojo, su complementario (el verde esmeralda), y el par equidistante a derecha e izquierda: el <em>naranja-amarillento<\/em>\u00a0y el <em>violeta<\/em>, opuestos complementarios uno del otro.<\/p>\n<p>Este esquema cuadrado <em>agrega riqueza<\/em> a la composici\u00f3n porque combina <em>2\u00a0pares de complementarios,<\/em> pero, como en el caso de la tr\u00edada, es indispensable que el <em>color b\u00e1sico<\/em> sea <em><strong>dominante<\/strong> <\/em>para que no haya desbalances debidos a las oposiciones demasiado marcadas.<\/p>\n<p>Para conseguir un desempe\u00f1o arm\u00f3nico, adem\u00e1s de los aspectos tonales, es preciso prestar atenci\u00f3n a las <em>temperaturas<\/em> perceptivas para equilibrar colores <em>c\u00e1lidos<\/em> y <em>fr\u00edos<\/em>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2099\" aria-describedby=\"caption-attachment-2099\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2099 size-medium\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/tetrada-alterna-1-360x203.png\" alt=\"Esquema de t\u00e9trada alternativa\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/tetrada-alterna-1-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/tetrada-alterna-1-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/tetrada-alterna-1.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2099\" class=\"wp-caption-text\">Esquema de t\u00e9trada alternativa<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una <em>alternativa eficaz<\/em> para resolver las tensiones propias del esquema supone\u00a0generar una variante de la t\u00e9trada original (cuadrada) y volverla <em>rectangular<\/em>\u00a0de modo de atenuar las disonancias m\u00e1s fuertes: a partir del <em>color b\u00e1sico<\/em> se cambia el cuadrado por un rect\u00e1ngulo que, para el ejemplo del <em>Rojo<\/em>, se forma\u00a0con el <em>naranja<\/em>\u00a0ubicado a 60\u00b0, y con sus respectivos complementarios a 180\u00b0 (el <em>verde esmeralda<\/em> y el <em>azul<\/em>).<\/p>\n<p>Al disminuir la distancia entre los pares complementarios de 90 a 60\u00b0 aumentan las relaciones de analog\u00eda entre los colores m\u00e1s pr\u00f3ximos (rojo-naranja\u00a0y verde-azul), lo que deviene en una <em>ampliaci\u00f3n de las posibilidades<\/em> en las variantes de uso.<\/p>\n<h4>Esquema en pentagrama<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2085\" aria-describedby=\"caption-attachment-2085\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2085\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/pentagrama-360x203.png\" alt=\"Esquema de pentagrama\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/pentagrama-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/pentagrama-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/pentagrama.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2085\" class=\"wp-caption-text\">Esquema de pentagrama<\/figcaption><\/figure>\n<p>Consiste en emplear <em>5 colores equidistantes,<\/em> separados una distancia te\u00f3rica de 72\u00b0 el uno del otro a partir del<strong> color b\u00e1sico<\/strong>, para formar un pent\u00e1gono arm\u00f3nico que ofrece el <em>m\u00e1ximo de alternancia\u00a0posible,<\/em> ya que un sexto color dejar\u00eda una proximidad entre tonos que se aproximar\u00eda m\u00e1s a la analog\u00eda.<\/p>\n<p>El pentagrama genera un conjunto de colores lo suficientemente distantes como para provocar un <em>contraste vibrante,<\/em> y lo bastante cercanos como para que su <em>encuentro no sea disonante.<\/em><\/p>\n<p>El esquema permite <em>relegar parte del dominio<\/em>\u00a0del <em>color b\u00e1sico<\/em> para conseguir armon\u00edas m\u00e1s diversificadas y salir de la monoton\u00eda que puede atenuar el est\u00edmulo de la percepci\u00f3n.<\/p>\n<p>Es importante tener en cuenta que \u00e9ste, como los dem\u00e1s esquemas, <em>es s\u00f3lo un punto de partida<\/em> para lograr comportamientos arm\u00f3nicos, y que cada elecci\u00f3n particular requiere de la alteraci\u00f3n indispensable para alcanzar las <em>respuestas emocionales proactivas<\/em> que se persiguen con el uso del color.<\/p>\n<h4>Esquema an\u00e1logo<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2084\" aria-describedby=\"caption-attachment-2084\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2084\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/analogo-360x203.png\" alt=\"Esquema an\u00e1logo\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/analogo-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/analogo-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/analogo.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2084\" class=\"wp-caption-text\">Esquema an\u00e1logo<\/figcaption><\/figure>\n<p>La armon\u00eda basada en el esquema an\u00e1logo consiste en sumar 4\u00a0tonos al <em>color b\u00e1sico<\/em> con un espaciado que puede variar entre los 15 y los 30\u00b0 en ambos sentidos \u2013horario y contrahorario\u2013 respecto a aqu\u00e9l, con modulaciones de <em>saturaci\u00f3n<\/em> y <em>brillo<\/em>.<\/p>\n<p>En general se procura que el punto de partida sea un <em>color dominante<\/em> primario, secundario o terciario, es decir, alguno de los 12 colores b\u00e1sicos del c\u00edrculo crom\u00e1tico, al que se asocian los pares m\u00e1s cercanos a izquierda y derecha para generar dise\u00f1os m\u00e1s tranquilos y confortables.<\/p>\n<p>Los esquemas an\u00e1logos son muy corrientes en los escenarios naturales y en la pigmentaci\u00f3n de la mayor parte de los animales, en los\u00a0que los colores m\u00e1s pr\u00f3ximos al dominante act\u00faan como <em>soporte<\/em> para enfatizarlo, y los m\u00e1s alejados proveen el contraste que produce el <em>acento<\/em> en la combinaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n funcionan muy bien con la yuxtaposici\u00f3n de <em>blanco, gris y negro<\/em>.<\/p>\n<h4>Esquema monocromo<\/h4>\n<figure id=\"attachment_2083\" aria-describedby=\"caption-attachment-2083\" style=\"width: 360px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-2083\" src=\"http:\/\/www.marcelosoler.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/monocromo-360x203.png\" alt=\"Esquema monocromo\" width=\"360\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/monocromo-360x203.png 360w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/monocromo-768x432.png 768w, https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/monocromo.png 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 360px) 100vw, 360px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2083\" class=\"wp-caption-text\">Esquema monocromo<\/figcaption><\/figure>\n<p>Consiste en producir variaciones en <em>saturaci\u00f3n<\/em> y <em>brillo<\/em> a partir de no alterar el tinte del <em>color b\u00e1sico,<\/em> en esquemas que pueden modificar la saturaci\u00f3n y el brillo original (cualquiera sean en t\u00e9rminos absolutos) en 3 intervalos del 25%.<\/p>\n<p>As\u00ed, para el ejemplo del <em>color b\u00e1sico Rojo<\/em> 032 (que tiene una saturaci\u00f3n absoluta del 85%), corresponder\u00e1n los intervalos 75% (saturaci\u00f3n absoluta del 63,75%), 50% (saturaci\u00f3n absoluta del 37,5%), y 25% (saturaci\u00f3n absoluta del 18,75%).<\/p>\n<p>El empleo de una paleta monocrom\u00e1tica proporciona <em>m\u00faltiples posibilidades<\/em> adicionales; as\u00ed, por caso, pueden conseguirse <em>gamas de tonos contrastantes<\/em> para colores \u201cdif\u00edciles\u201d y <em>mejorar su visibilidad, atraer la atenci\u00f3n o incrementar la legibilidad<\/em> en contexto.<\/p>\n<p>El uso de colores monocrom\u00e1ticos proporciona una <em>cohesi\u00f3n visual fuerte<\/em> y puede ayudar a los objetivos de apoyo de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s del uso del <em>sentido\u00a0connotativo del color b\u00e1sico<\/em>.<\/p>\n<p>La <em>ausencia relativa de contraste en la tonalidad<\/em> (lo que contribuye a eliminar las disonancias por diferencia de tintes)\u00a0se\u00a0compensa con las <em>variaciones en el valor\u00a0y la saturaci\u00f3n<\/em> que, bien articuladas, devienen tanto o m\u00e1s efectivas y no afectan a las personas con anomal\u00edas visuales crom\u00e1ticas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La <em>selecci\u00f3n<\/em> y los <em>modos de aplicaci\u00f3n<\/em> de los colores dentro del \u00e1mbito de las marcas de identidad individuales del <strong>GSG<\/strong> se realiza de acuerdo con procedimiento rigurosos cimentados en los <em>esquemas crom\u00e1ticos<\/em> desarrollados para la marga <em>GSG<\/em> y las <em>singularidades espec\u00edficas<\/em> de cada <em>Unidad Funcional<\/em>. El color, as\u00ed definido, se convierte en un <strong><em>m\u00f3dulo<\/em> <\/strong>cardinal de la comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s del cual es posible componer\u00a0un <em><strong>lenguaje<\/strong> <\/em>para la <em>adjetivaci\u00f3n<\/em>, el\u00a0<em>ordenamiento\u00a0<\/em>y la <em>agilizaci\u00f3n<\/em> de las <em>transferencias de informaci\u00f3n<\/em>, capaz de transmitir un vasto repertorio de ideas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1487,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[],"class_list":["post-1860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gsg"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/osg_color.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1860"}],"version-history":[{"count":41,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1860\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4213,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1860\/revisions\/4213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marcelosoler.com\/b4\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}