Esta presentación constituye la faz visible del proceso de estudio, diseño y desarrollo de marca del Centro Médico Laguna GSG, unidad funcional autónoma del Grupo San Gerónimo, con sede en calle Bartolomé Mitre 2664 de la ciudad de Santo Tomé, Santa Fe, realizada entre los meses de junio y julio de 2020.
Centro Médico Laguna GSG
Calle Bartolomé Mitre 2664
S3016MXN Santo Tomé, Santa Fe
La identidad Laguna
Este trabajo involucra a la creación de signos y símbolos de identidad de marca Centro Médico Laguna GSG como centro de estudios médicos y consultorios externos satélite del Grupo San Gerónimo en Santo Tomé.
La construcción de la identidad de marca supone la implementación de imágenes –predominantemente visuales– capaces de provocar afinidad, sugestión, atractivo, y de facilitar una posición relevante en la memoria de los diferentes públicos objetivos.
Signos relevantes
La identidad refiere a la conciencia que se tiene sobre sí, y que hace a la organizadión desemejante del resto, conformada por sus singularidades.
Esto se da en el contexto de la inserción en el medio en que se desenvuelve, que involucra a los valores, creencias, visiones y modos de comportarse que se asumen como propios.
Casos previos
Con esta finalidad se revisa la imaginería de identificación preexistente que denota y connota vínculos con la atención personal del paciente ambulatorio en las instituciones médicas locales y globales.
Los precedentes son útiles para estudiar los rasgos aceptados y vinculados en el imaginario público como figuraciones sociales y colectivas enlazadas con los valores asociados a la idea de atención personal del paciente en el espacio del consultorio médico autónomo.
El lugar
Además de la marca global paraguas Grupo San Gerónimo, el nombre propio debe ser necesariamente toponímico –referido a la Laguna Juan de Garay, ex Laguna Bedetti, declarada área natural protegida por el Senado provincial en 2015– por la pertinencia espacial al área de influencia de Santo Tomé.
El énfasis sobre la capacidad identificadora de la palabra Laguna como índice sintetizado del espacio urbano relacionado con la Laguna Garay permite establecer una relación directa y sólida con el área de influencia de Santo Tomé.
Las particularidades propias de la implantación en un sector característico y claramente reconocible en la trama urbana de Santo Tomé, con una profusa circulación de vehículos, es un atributo que merece explotarse para conferir identidad al proyecto.
El nombre abreviado de la marca
Sobre la base de la marca paraguas Grupo San Gerónimo (GSG), explicamos la sintaxis para la reunión de los 3 componentes esenciales para la comunicación efectiva de la rúbrica que identifica a la unidad funcional Laguna.
Todas las unidades funcionales del Grupo San Gerónimo componen su marca mediante un conjunto de elementos de valor simbólico básicos que comparten atributos irreductibles: isotipo, logotipo y leyenda.
Según las necesidades de uso, podrá utilizarse alguna de las fórmulas que siguen:
- Los 3 elementos (iso-logo-leyenda) en una composición armónica
- Una composición de isotipo y logotipo, sin leyenda
- Sólo el isotipo, sin logotipo ni leyenda, con límites en su empleo
- Sólo la leyenda, con la condición de que en un plano contiguo aparezca la composición de isotipo y logotipo
El logotipo
De acuerdo con las premisas del Plan Global, el logotipo está conformado de modo invariable por 3 letras compuestas en la tipografía institucional del Grupo, a modo de anagrama.
Estas letras pueden ser siglas, abreviaciones, acrónimos o construcciones sonoras verbalizables de la marca, que siempre deberá acompañar al isotipo y nunca podrá presentarse de manera aislada.
El logotipo debe tener la doble cualidad de ser legible en términos lingüísticos y capaz de generar una marca mental, un golpe perceptivo, dejar una señal durable, una impronta (como la marca de Coca-Cola).
La descripción o leyenda
La descripción o leyenda, una aclaración extensiva del nombre de la marca implícito en la conjugación de isotipo y logotipo que toma forma de grafemas o unidades escritas, compuesta en la tipografía institucional del Grupo para conservar la consistencia.
En el caso presente, recomendamos que la leyenda descriptiva sea “Centro Médico Laguna GSG”, en desmedro de la esperable “Centro Médico Laguna San Gerónimo”, que se presta a confusión con el nombre real de la laguna Juan de Garay.
Determinación del logotipo Laguna
Sobre la base de la denominación formal de la organización Centro Médico Laguna Grupo San Gerónimo y en orden al Plan Global de Comunicación del GSG, hemos elaborado las siguientes propuestas alternativas eventuales de nombre de marca, ancladas en el símbolo visual de las siglas de 3 letras comunes a las unidades funcionales San Gerónimo.
Estas variantes deben considerarse en sus aspectos fonéticos y visuales para decidir cuál ofrece señales de valor más relevantes y aprehensibles en todos los públicos a los que se dirige.
CLA
Centro Médico LAguna
CLB
Centro Médico ex Laguna Bedetti
CLG
Centro Médico Laguna Garay/GSG
CLS
Centro Médico Laguna San Gerónimo
CML
Centro Médico Laguna
LAG
Centro Médico LAGuna
LGN
Centro Médico LaGuNa
LSG
Centro Médico Laguna San Gerónimo
El nombre visual
La presentación tipográfica de los nombres abreviados listados antes puede comprobarse en las imágenes que siguen:
Determinación del logotipo LAG
Después de la consideración pormenorizada de las variantes, estimamos que la más eficiente, pregnante, reconocible y sonora, capaz de instalarse con facilidad en la percepción colectiva, es la sexta opción: LAG.
LAG permite la lectura monosilábica (sin deletreo “ele-a-ge”), remite de modo directo a “LAGuna”, no reconoce antecedentes directos (con excepción del anglicismo jet-lag) que puedan causar confusión, es recordable y fácil de identificar.
Las condiciones básicas
Logotipo, leyenda e isotipo deben satisfacer de manera individual y conjunta una serie de premisas comunes, coherentes también con las pautas del diseño de tipografía, para ser:
- Distinguibles: al diferenciarse y evidenciarse con claridad del contexto gracias a sus rasgos sensibles y con independencia de las características del entorno circundante, tanto cuando se presentan en positivo como en negativo, con el uso pleno de los colores, en formatos monocromos o en blanco y negro.
- Legibles: descifrables y de comprensión imediata, con indiferencia relativa de las variaciones en posición o tamaño (o aun cuando sufran recortes, interferencias u obstrucciones), accesibles para públicos diversos y, en lo posible, inteligibles más allá de lo idiomático.
- Memorables: el impacto perceptivo debe alcanzar a la memoria y permanecer inalterado todo lo que sea dable, de modo que la marca pueda recordarse de manera repentina y automática, sin necesidad de realizar una decodificación o requerir un esfuerzo mental apreciable.
- Escalables: factibles de ser llevados a cualquier tamaño con la menor pérdida de atributos admisible para que conserven significación, impacto, capacidad de atracción y creación de interés, al tiempo que requieran el mínimo de adaptación posible para ser incluidos en cualquier soporte.
- Reproducibles: libres de restricciones materiales para ser representados, propagados y multiplicados por cualquier medio, ya sea analógico o digital, durable o efímero.
LAG cumple con eficiencia esta pautas elementales, por lo que entendemos que proporciona las ventajas necesarias para convertirse en logotipo del Centro Médico Laguna GSG.
El próximo paso es encontrar el signo más pertinente para funcionar como isotipo que reemplace a la llama naranja del GSG.
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