Introducción a la identidad de marca OSG
El estudio presente involucra a la identidad de marca OSG del nuevo Servicio de Oncología San Gerónimo, un Hospital de Día del Sanatorio San Gerónimo dedicado al tratamiento terapéutico integral de pacientes oncológicos.
Pensado e implementado con un enfoque profesional multidisciplinario para
- el cuidado y
- la recuperación
de los enfermos de cáncer desde todas las especialidades clínicas articuladas, está dotado de los últimos adelantos
- de la tecnología médica,
- de la biología molecular y
- de la ingeniería genética.
La construcción de la identidad de marca OSG implica la creación, desarrollo e implementación de signos predominantemente visuales capaces de provocar atracción, interés y de procurar una posición relevante en la memoria de los diferentes públicos objetivos.
A continuación se muestran los pasos sucesivos que conducen al desarrollo de la identidad de la imagen de marca Oncología San Gerónimo para intervenir en la comunicación institucional de la organización dentro del Grupo San Gerónimo (GSG).
Plan de trabajo para la identidad de marca OSG
El esquema de implementación de la identida de marca OSG sigue los lineamientos y criterios estructurados en la conformación de la imagen global del GSG en el Programa de Comunicación Institucional.
El primer capítulo del desarrollo está dedicado a la investigación de los antecedentes ideáticos respecto al núcleo central de la actividad del Servicio de Oncología San Gerónimo.
Para poder desentrañar las señales de valor que pueden ser significativas,
- tanto en la identificación hacia adentro de la organización,
- como hacia los distintos públicos relacionados,
es preciso comprender qué y cómo es percibido lo que se ve cuando se muestra.
En la sección subsiguiente se revisa parte de la imaginería preexistente en el ámbito nacional e internacional que denota y connota vínculos con la enfermedad oncológica.
