Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear.

Configuración general de marca

El diseño de la marca de identidad del servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear San Gerónimo (IRMN) debe regirse por los principios básicos del Plan de Comunicación Global.

Sobre la base de la marca paraguas institucional Grupo San Gerónimo (GSG), explicamos la sintaxis para la reunión de los 3 componentes esenciales para la comunicación efectiva de la rúbrica que identifica a cada unidad funcional.

Marca Grupo San Gerónimo.
La marca está constituida, en su base, por 3 elementos: isotipo, logotipo y leyenda.

Elementos componentes de marca

Todas las unidades funcionales del Grupo San Gerónimo construyen su marca mediante un conjunto de signos de valor simbólico básicos que comparten atributos irreductibles:

  • isotipo,
  • logotipo y
  • leyenda.

Según las necesidades de uso, podrá utilizarse alguna de las fórmulas que siguen:

  • Los 3 elementos (iso-logo-leyenda) en una composición armónica normada
  • Una composición de isotipo y logotipo, sin leyenda
  • Sólo el isotipo, sin logotipo ni leyenda, con límites en su empleo
  • Sólo el logotipo, cuando existan otros signos que aludan al nombre de la marca
  • Sólo la leyenda, con la condición de que en un plano contiguo aparezca la composición de isotipo y logotipo

En esta fase nos limitaremos a la generación del logotipo de 3 letras que identificará a través de un fragmento de texto breve y singular a la marca de la unidad funcional.

El logotipo

Logotipo del Grupo San Gerónimo.
El logotipo es siempre un grupo de 3 letras compuesto en la tipografía institucional del Grupo.

El logotipo de cada marca está formado de acuerdo con las premisas del Plan Global de modo invariable por una combinación única de 3 letras compuestas en la tipografía institucional del Grupo (Bosco Regular).

Las letras pueden ser siglas, abreviaciones, acrónimos o construcciones sonoras verbalizables de la marca, que siempre que sea posible deberán acompañar al isotipo y nunca podrán presentarse de manera aislada sin otras referencias.

El logotipo de IRMN

El logotipo debe tener la doble cualidad de ser legible en términos lingüísticos y capaz de evocar una marca mental, un golpe perceptivo, que deje una señal de valor perdurable, una impronta de identidad.

Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: simulación.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: simulación de imagen aplicada.

El logotipo deberá contener, de manera más o menos ostensible, atributos, alegorías, particularidades y rasgos que aludan a la unidad, a su naturaleza y a sus valores.

Al cabo, la combinación de 3 letras es una suerte de firma o rúbrica que conlleva una promesa de calidad perceptible implícita que tiene que ser honrada.

En términos generales y siempre que sea posible y efectivo, se intenta seguir las reglas convencionales para las abreviaturas en la lengua castellana, con la excepción del punto de cierre que, para el caso, se vuelve ocioso.

El logotipo trata de ser una representación gráfica reducida de una o más palabras, obtenida por la eliminación de las letras o sílabas redundantes de su escritura gráfica completa.

Los 3 caracteres alfabéticos normados irán siempre en mayúsculas, y no podrán incluir números u otros signos tipográficos, ya que la intención es que siempre exista una traslación fónica o hablada precisa.

Cualidades requeridas para el logotipo

Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: isotipo aplicado en equipamiento.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: isotipo aplicado en equipamiento.

El logotipo en cualquiera de las unidades funcionales del Grupo San Gerónimo consta sólo y de modo exclusivo de 3 letras que deben resumir:

  • Distinción respecto a los logotipos y abreviaciones existentes que puedan competir en el posicionamiento mental de los públicos a los que se dirige como ente comunicador.
  • Funcionalidad semiótica, es decir, capacidad de comunicar como signo, tipográfico o no (característica implícita de cualquier logotipo para poder señalar-designar-indicar-aludir-significar-figurar-graficar-representar-cifrar-codificar-simbolizar-enseñar-marcar-distinguir-identificar-apuntar-rotular-manifestar-denotar-resaltar-delimitar-emblematizar).
  • Sonoridad fónica/verbal que lo haga fácilmente pronunciable, ya sea
    • deletreado
      (por ejemplo: eme-e-ene) o
    • leído como palabra
      (por ejemplo: men)

  • Legibilidad/Lecturabilidad, de modo que saque provecho de las construcciones léxicas reconocidas en el lenguaje cotidiano: nos resulta más sencillo leer el morfema esc (de escuela, escolar, pescar, arabesco, descalzo, descampado, descabellado, telescopio) que sch (de scheme, school, scholar, deutsch, scholastics, discharge, eschatology, schedule, ischemia).
  • Memorabilidad para que pueda ser recordado con independencia semántica; la palabra o el morfema asociados al logo no necesitan remitir de manera directa al nombre real ni tener un significado exacto, por ejemplo: Audi es la traducción al latín del verbo imperativo alemán horch (el apellido del fundador, Horch, que no pudo usarse porque ya estaba registrado); a la sazón, audi significa oye o escucha, lo que no se relaciona ni con motores ni con automóviles, pero es claramente pregnante.

Normas para la abreviación

Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: maqueta de letrero.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: maqueta de letrero simulada.

La abreviatura tiene que ser eficaz: debe suprimir 2 ó más letras de la palabra abreviada, en tanto se mantenga el total de 3 requerido.

Se emplean 4 procedimientos elementales para formar abreviaciones simples:

  • Truncamiento: se suprimen las letras o sílabas finales (como en cód., por código, o art., por artículo; es el caso de MAS, para Mastología o NUT, para NUTrición); cuando sea posible, se abrevian las palabras a las letras inicialessigla– (como sucede en ESG, para Endoscopia San Gerónimo, o EDC, para Ecografía y Doppler Cardiológico).
  • Contracción: se eliminan letras centrales o intermedias con la idea de conservar las más representativas (como en avd., por avenida, o en en IMG, para Sector IMáGenes, o CRD, para el Servicio de CaRDiología).
  • Fusión o combinación: se reúnen las primeras letras de 2 ó más palabras para formar una abreviación significativa que las contenga de manera armónica (como en MEN, para Medicina Nuclear, ION, para Instituto de Oncología, o CON, para CardioONcología).
  • Superposición o recursión: se conjugan de modo adecuado coincidencias, concurrencias o combinaciones de partículas de las palabras que conforman el nombre de la marca para obtener un anagrama eficaz (como en, por, ; aparece en DXT, para Medicina del Deporte (DXT), o en DOM, para Domus · Medicina DOMiciliaria o DOmus Medicina Domiciliaria).

Proposiciones alternativas para IRMN

Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: isotipo.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: isotipo.

Sobre estas bases exponemos y experimentamos diferentes alternativas de resolución ajustadas a la plataforma común para todas las marcas institucionales del Grupo.

En el relevamiento final de la experiencia del usuario se sugiere tomar en cuenta las percepciones y opiniones de las personas sin conocimiento ni vinculación con el servicio.

El filtrado de aquellos individuos que, de un modo u otro, puedan tener relación directa (por proximidad) o indirecta (por afinidad) con IRMN es indispensable para no condicionar el nombre abreviado a la especificidad disciplinaria.

Variantes combinatorias

Se presentan 12 alternativas organizadas por orden alfabético y acompañadas de las consideraciones básicas para su propósito.

01. IMR
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: IMR.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: IMR.

Construcción: Imágenes por Resonancia magnética
Significado: Imágenes por Resonancia [Magnética]Pronunciación: i-eme-erre (5 sílabas)
Acento: grave
Valoración técnica: 4 (muy baja)

02. IRM
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: IRM.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: IRM.

Construcción: Imágenes por Resonancia Magnética nuclear
Significado: Imágenes por Resonancia Magnética
Pronunciación: i-erre-eme (5 sílabas) [⁄irm (1 sílaba)]Acento: grave [agudo]Valoración técnica: 8 (muy alta)

03. MAG
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: MAG.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: MAG.

Construcción: resonancia MAGnética nuclear
Significado: Resonancia Magnética
Pronunciación: ⁄mag (1 sílaba) [eme-a-⁄ge (4 sílabas)]Acento: agudo
Valoración técnica: 6 (buena)

04. REM

Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: REM.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: REM.

Construcción: REsonancia Magnética
Significado: Resonancia Magnética nuclear
Pronunciación: ⁄rem (1 sílaba) [erre-e-eme (5 sílabas)]Acento: agudo [grave]Valoración técnica: 7 (alta)

05. RES
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RES.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RES.

Construcción: RESonancia magnética
Significado: Resonancia Magnética
Pronunciación: ⁄res (1 sílaba) [erre-e-ese (5 sílabas)]Acento: agudo [grave]Valoración técnica: 7 (alta)

06. RMA
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RMA.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RMA.

Construcción: Resonancia MAgnética
Significado: Resonancia Magnética
Pronunciación: erre-eme-⁄a (5 sílabas)
Acento: agudo
Valoración técnica: 5 (baja)

07. RMN
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RMN.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RMN.

Construcción: Resonancia Magnética Nuclear, Resonancia MagNética
Significado: Resonancia Magnética [Nuclear]Pronunciación: erre-eme-ene (6 sílabas)
Acento: grave
Valoración técnica: 8 (muy alta)

08. RNM
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RNM.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RNM.

Construcción: Resonancia Nuclear Magnética, ResoNancia Magnética
Significado: Resonancia [Nuclear] Magnética
Pronunciación: erre-ene-eme (6 sílabas)
Acento: grave
Valoración técnica: 7 (alta)

09. RSG
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RSG.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RSG.

Construcción: Resonancia San Gerónimo
Significado: Resonancia [Magnética] San Gerónimo
Pronunciación: erre-ese-⁄ge (5 sílabas)
Acento: agudo
Valoración técnica: 5 (baja)

10. RSN
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RSN.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: RSN.

Construcción: ReSoNancia magnética, ReSonancia Nuclear magnética
Significado: Resonancia [Nuclear]Pronunciación: erre-ese-ene (6 sílabas)
Acento: grave
Valoración técnica: 6 (buena)

11. SIR
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: SIR.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: SIR.

Construcción: Servicio de Imágenes por Resonancia magnética
Significado: Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética
Pronunciación: ⁄sir (1 sílaba) [ese-i-erre (5 sílabas)]Acento:  agudo [grave]Valoración técnica: 6 (buena)

12. SRM
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: SRM.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: SRM.

Construcción: Servicio de Resonancia Magnética
Significado: Servicio de Resonancia Magnética
Pronunciación: ese-erre-eme (6 sílabas)
Acento: grave
Valoración técnica: 7 (alta)

Selección de la tríada para el logotipo

La determinación de la opción preferida para la conformación del logotipo del servicio de IRMN surge de aquella que presente el mejor desempeño, evaluado sobre los preceptos requeridos para la identidad de la marca dirigida a todos los públicos, en particular los no especializados, destinatarios primarios de la comunicación institucional.

Se lista a continuación el resumen de las variantes ofrecidas:

Basamos el estudio de campo para la designación de la tríada final en la premisa de que todas las objeciones son válidas en tanto reflejan los valores cualitativos de los estímulos efectivamente percibidos, con independencia de su razonabilidad.

Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: ambientación.
Servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear: ambientación figurada.

Revisión secuencial rápida

El deslizador inferior permite repasar con rapidez la secuencia de proposiciones para el logotipo final del servicio de Imágenes por Resonancia Magnética Nuclear San Gerónimo.

IRMN