El uso del color en la marca ESG está regido por una serie de directrices derivadas de la matriz de aplicación de la marca global GSG. Como estímulo visual, presenta ventajas iconolingüísticas singulares respecto a otras elaboraciones humanas perceptibles como las formas, o el lenguaje verbal, para provocar respuestas sensibles claras, diferenciadas, acotadas, específicas, predecibles y memorables, con la capacidad de identificar de manera icónica, con rápida y sin necesidad de un lenguaje formal complejo y producir registros e interpretaciones reconocibles más universales, no cerrados a codificaciones particulares.
