Definición del uso del color en ESG
El uso del color en la marca ESG está regido por una serie de directrices derivadas de la matriz de aplicación de la marca global GSG. Como estímulo visual, presenta ventajas singulares respecto a otras elaboraciones humanas perceptibles como las formas, o el lenguaje verbal:
- provoca respuestas sensibles claras, diferenciadas, acotadas, específicas, predecibles y memorables
- tiene la capacidad de identificar de manera icónica, con rapidez y sin necesidad de recurrir a un lenguaje formal complejo
- produce registros e interpretaciones reconocibles más universales, no sujetos a codificaciones cerradas
El lenguaje del color en ESG
Al ser un elemento constitutivo fundamental de los significantes icónicos en los niveles más esenciales, a partir del color puede construirse
- un inventario de entidades aisladas diferenciables y, al mismo tiempo,
- establecer interacciones armónicas entre estas entidades.
Actividades sensibilizantes, como la Endoscopia, requieren de una cuidadosa aplicación de las herramientas cromáticas para ofrecer confianza, tranquilidad y percepción de seguridad en personas que pasan por períodos de incertidumbre relativamente profunda.
El uso intencionado del color en la comunicación del servicio de ESG merece una planificación detallada para que pueda cumplir sus funciones iconolingüísticas claves:
- expresivas/emotivas
- cognitivas/apelativas/exhortativas/conativas
- referenciales/representativas/informativas/simbólicas
- estéticas
- fáticas o de contacto
- metalingüísticas
- descriptivas
Definición de las constantes cromáticas en ESG
La selección y los modos de aplicación de los colores dentro del ámbito de la marca de identidad individual ESG obedece a procedimientos rigurosos cimentados en
- los esquemas cromáticos desarrollados para la marga GSG y
- las singularidades específicas del servicio de Video Endoscopia Digital Digestiva Diagnóstica y Terapéutica
- la adjetivación,
- el ordenamiento y
- la agilización
de las transferencias de información de la Unidad Funcional ESG, capaz de transmitir un repertorio de ideas
- racionales y
- emocionales
- volverse una herramienta eficaz en la gestión de prácticas útiles y
- generar respuestas convenientes en los distintos públicos hacia quienes se enfocan los mensajes.
El método de ejecución del programa de asignaciones cromáticas se compone de 4 pasos consecutivos:
- Definición de los resultados esperables a partir del uso del color en ESG.
- Elección del color básico que refleje los requisitos sumarios de la marca ESG .
- Determinación de un esquema cromático basado en la elección de base para ESG.
- Perfeccionamiento de las variables teóricas en términos de aplicación práctica.
La paleta cromática ESG
El color básico que identifica a la Unidad Funcional ESG es el verde lima (específicamente el Verde Pantone 382 PC) que contiene un sustrato fundamental de cian (75%) y cantidades menores de amarillo (5%) en su formulación sustractiva.
Es un tono vibrante, saturado, claro, brillante y luminoso, ubicado dentro de la gama de los frescos –por su intensidad– y considerado frío –por su cuantía– intermedio entre el verde (120° en el espectro HSB) y el azul (240°) con un tinte de 192° y, por lo tanto, un primario complementario puro.
Los colores frescos, como el celeste-turquesa SEO, se basan en la frecuencia fundamental del azul dentro del espectro luminoso; difieren de los colores fríos por su corrimiento hacia el amarillo (60°) en su composición; el turquesa SEO es el más cálido de los colores frescos, y funciona muy bien en combinación con su complemento, el naranja rojizo.
La asignación específica para la identificación de SEO se debe a la capacidad de provocar estímulos que inducen sensaciones de:
- calma
- profundidad
- sosiego
- tranquilidad
- renovación paulatina
- frescura
- lozanía
- temperatura refrescante
Esquema armónico de colores
Como modelo de referencia para la asignación de colores a partir del color básico de cada Unidad Funcional, utilizaremos 8 esquemas de combinación cromática:
- complementario
- de choque
- complementario dividido
- en tríada
- en tétrada
- en pentagrama
- análogo
- monocromo
Los esquemas se muestran a continuación a modo ilustrativo:
Debe estar conectado para enviar un comentario.