Identidad del Servicio de Cirugía General
El diseño de la imagen que identifica a una marca involucra, no sólo a la propia marca –el signo que procura personalidad– sino a todos los aspectos de la comunicación, es decir, al conjunto de mensajes voluntarios e involuntarios efectivamente emitidos hacia afuera y hacia adentro del servicio CRG.
Dentro de la Unidad Quirúrgica San Gerónimo, el Servicio de Cirugía General se configura como marca interna del Grupo San Gerónimo que se deriva de –y responde a– la sección madre en la que se inserta.
El diseño de la marca CRG conlleva pautas, premisas, procesos, metas y objetivos consonantes con la marca de la Unidad Quirúrgica que pueden revisarse en extenso y que no reiteraremos aquí.
Atributos diferenciales efectivos
Nos parece interesante circunscribir la búsqueda semiológica al acto quirúrgico en sí como señal principal capaz de definir al todo mediante la alusión a una parte de éste (lo que en lingüística se denomina sinécdoque).
La sinédoque es una figura retórica particular que puede designar indistintamente:
- A la especie por el género (como en “no tengo un centavo”, en lugar de decir “no tengo dinero”).
- Al género por la especie (como en “el hombre es un animal racional”, en lugar de decir “los niños, las niñas, las mujeres y los hombres son individuos racionales”).
- A la cosa por la materia (como en “evite la harina”, en lugar de decir “evite consumir panes, pastas, galletitas, tartas, pizzas, tortas, postres y golosinas hechos con harinas refinadas”).
- A la parte por el todo (como en “déjenos su teléfono”, en lugar de decir “déjenos su número telefónico”).
- Al todo por la parte (como en “la policía se hizo presente”, en lugar de decir “llegaron algunos oficiales policiales”).
Sobre la base de este artificio es posible aludir a la noción de cirugía general, por ejemplo, a través de signos particulares neutros cuya calidad nos permite reconocer a la totalidad:
- Operación quirúrgica (idea abstracta).
- Barbijo, indumentaria, guantes.
- Iluminación de la mesa de operaciones.
- Quirófano y unidades modulares circundantes.
Identidad de marca CRG
La marca CRG –Servicio de Cirugía General del Sanatorio San Gerónimo– es la rúbrica que permite identificar al servicio y ayuda a conferirle significados idóneos mediante la generación de signos que admitan señales de valor positivo para el público en general.
Como ya quedara expresado en el Plan General, la marca completa de cualquier unidad funcional del Grupo San Gerónimo (GSG) –el símbolo que la re-presenta– se organiza mediante:
- Un isotipo, es decir: un elemento icónico más o menos figurativo o abstracto fácilmente reconocible por sus atributos y singularidad.
- Un logotipo, esto es: un signo gráfico compuesto por 3 letras –alfabéticas– mayúsculas que funcionan como abreviación del nombre.
- Una leyenda o etiqueta, en rigor: una descripción verbal del nombre simplificado de la unidad.
Isotipo, logotipo y estiqueta o leyenda deben satisfacer de manera individual y conjunta una serie de premisas comunes, coherentes también con las pautas del diseño de tipografía, y ser:
- Distinguibles.
- Legibles.
- Memorables.
- Escalables.
- Reproducibles.
La etiqueta Cirugía General
Más allá de la denominación formal y legal del Servicio, siempre que sea posible se utilizará una etiqueta simplificada compuesta en la tipografía institucional de acuerdo con el siguiente orden de prioridad (a discutir):
- Cirugía General
- Servicio de Cirugía General
- Cirugía General San Gerónimo
- Servicio de Cirugía General San Gerónimo
- Cirugía General Sanatorio San Gerónimo
- Servicio de Cirugía General Sanatorio San Gerónimo
- Departamento de Cirugía General
- Departamento de Cirugía General San Gerónimo
- Departamento de Cirugía General Sanatorio San Gerónimo
Se procurará conseguir el máximo de síntesis y simplicidad en tanto y en cuanto no implique sacrificar la comprensión y la univocidad del significado: salvo que alguna necesidad lo imponga, se empleará Cirugía General como etiqueta preferencial.
El logotipo CRG
El logotipo está formado, de acuerdo con las premisas del Plan Global y de modo invariable por 3 letras, compuestas en la tipografía institucional del GSG.
Pueden ser siglas, abreviaciones, acrónimos o construcciones sonoras verbalizables de la marca –que siempre deberán acompañar al isotipo y raramente podrán presentarse de manera aislada– con la doble cualidad de ser legibles en términos lingüísticos, y capaces de generar una marca mental, un golpe perceptivo, dejar una señal durable, una impronta, algo de sutil fascinación.
Entre las combinaciones plausibles para el servicio de Cirugía General estudiamos, por orden alfabético:
- CGN (Servicio de Cirugía GeNeral)
- CGR (Servicio de Cirugía GeneRal)
- CIG (Servicio de CIrugía General)
- CIR (Servicio de CIRugía General)
- CRG (Servicio de CiRugía General / CiRuGía General)
- DCG (Departamento de Cirugía General)
- DEC (DEpartamento de Cirugía General)
- SCG (Servicio de Cirugía General)
- SEC (SErvicio de Cirugía General)
- UCG (Unidad de Cirugía General)
Las clasificamos, de acuerdo con su relevancia identificadora aislada de cualquier contexto explicativo, y por sus méritos como significantes de la siguiente manera, a discutir:
- CRG
- CIG
- SCG
- CIR
- CGN
- CGR
- DCG
- DEC
- SEC
- UCG
Nuestra sugerencia es emplear las fórmulas CRG o CIG como logotipo final del Servicio de Cirugía General Gerónimo.
El signo del isotipo
El elemento de elaboración más compleja y menos metódica, que no puede resolverse de una manera racional pura, es el isotipo.
El isotipo, imagotipo, ícono o símbolo, es un signo
- más o menos sintético
- con características unitarias (completo en sí mismo y autónomo),
- que admite variantes,
- con la condición de que debe ajustarse a una forma abierta.
Morfología constructiva del isotipo
Los isotipos de las unidades funcionales del GSG se dividen a su vez en
- caligráficos
(caracterizados por trazos derivados del dibujo con pluma) y - geométricos
(realizados a través de la combinación de formas, figuras, líneas y puntos que, aunque puedan referir a objetos concretos, son de construcción abstracta).
Todos deben inscribirse dentro de un círculo, pero con la condición de no cerrarlo.
Las formas deben ser, al menos en 2 segmentos de la circunferencia contenedora –cóncavas respecto al círculo y en lo posible atravesarlo– aunque también se requiere que pueda reconstruirse en la lectura de la contraforma.
En el próximo artículo ofrecemos variantes que parecen pertinentes para oficiar de isotipo de CRG.
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