Imagen de marca GYO

Este documento presenta, a modo de un catálogo, una serie de  juegos formales sugeridos para ordenar la búsqueda de elementos significativos que permitan desarrollar una marca visual para la definición de la identidad de la nueva Unidad Funcional Ginecología y Obstetricia (GYO) del Grupo San Gerónimo.

Además de su valor identificatorio, en el signo visual está cifrada una comunicación de atributos que va más allá del puro valor diferenciador conseguido a través de la originalidad o de la disonancia respecto a la monotonía, que tiene que ver con señales de valor internalizadas culturalmente por los distintos públicos.

Sobre la base de

• las observaciones previas,
• la revisión introspectiva y
• las expectativas plausibles en cuanto a
  • la evolución de las tendencias y
  • las concepciones colectivas de los públicos involucrados,

se formula un conjunto ordenado de especulaciones a través de signos relativamente sencillos, para reconocer a aquellos que aparezcan como más

• pertinentes y
• relevantes 

en la ideación de la marca GYO del GSG.

La selección se torna así una decisión razonada, pero influida y determinada por estímulos subjetivos y sentimientos colectivos, en el intento de simplificación compositiva del uso de la forma devenida en marca.

El valor agregado más útil de los signos consiste en su facultad para transmitir, de manera instantánea, nociones complejas que no pueden describirse ni enunciarse a través de un discurso lineal en el tiempo.

Galería de propuestas preliminares GYO

Las secuencias muestran una sucesión de juegos morfológicos en la búsqueda de configuraciones apropiadas que provoquen estímulos poderosos de un valor representativo perceptible eficaz y proactivo.

Las imágenes son aproximaciones de estudio para discernir la dirección más satisfactoria sobre la cual orientar el enfoque, y se presentan sólo en sus aspectos formales puros, desprovistas de otros atributos que puedan condicionar la lectura más allá del signo en sí: creemos conveniente no explicarlas, sino permitir que quien observa encuentre referencias por sí mismo.

El sentido de la galería es procurar la selección de aquellos elementos que puedan colaborar en la conformación del isotipo final sobre la base de las cualidades formales deseables de:

• Unidad y simplicidad morfológica
• Diferenciación respecto a otros signos existentes (ligados o no a la actividad central) para conseguir
  • personalidad
  • exclusividad
  • especificidad
  • notabilidad
  • memorabilidad
• Cohesión y coherencia sintáctica para su uso sinérgico en
  • la identidad institucional
  • la realidad institucional
  • la imagen institucional
  • la comunicación institucional
• Correspondencia significativa con la naturaleza del objeto social de la organización
  • en cuanto a las características intrínsecas del núcleo de las funciones propias
  • en cuanto a los valores esenciales que orientan a la visión y a la misión
• Consonancia con la imagen de marca
  • del Grupo San Gerónimo
  • del resto de las Unidades Funcionales internas