Signos visuales para la marca UCO

A continuación se presenta una galería de imágenes tendientes a establecer un repertorio de signos que puedan llevar a la configuración definitiva de la marca (isotipo/logotipo) UCO.

Esta serie de propuestas preliminares se presenta a modo de un catálogo de juegos formales para orientar la búsqueda de los elementos que permitan desarrollar la marca visual que constituya la identidad final de la UCO San Gerónimo.

Sobre la base de

las observaciones previas,
la revisión introspectiva y
las expectativas plausibles en cuanto a
- la evolución de las tendencias y
- las concepciones colectivas de los públicos involucrados,

se formula una serie de especulaciones a través de signos relativamente sencillos para reconocer a aquellos que aparezcan como más

pertinentes y
relevantes

en la ideación de la marca UCO del GSG.

Además de su valor identificatorio, en el signo está cifrada una comunicación de atributos que va más allá del puro valor diferenciador, que puede conseguirse a través de la originalidad o de la disonancia respecto a la monotonía.

El valor agregado más útil de los signos consiste en su facultad para transmitir, de manera instantánea, nociones complejas que no pueden describirse a través de un discurso lineal en el tiempo.

La secuencia muestra una sucesión de juegos morfológicos en la búsqueda de configuraciones que provoquen estímulos poderosos de un valor representativo perceptible eficaz y proactivo.

Las imágenes son aproximaciones de estudio para discernir la dirección más satisfactoria sobre la cual orientar el enfoque, y se presentan sólo en sus aspectos formales puros, desprovistas de otros atributos que puedan condicionar la lectura más allá del signo en sí.

Los bocetos están en blanco y negro, porque hemos preferido privilegiar en esta instancia la selección de la forma por sobre el resto de los estímulos, para probar su eficacia en monocromía, en inversión de valor y a diferentes escalas, para su mínima expresión.

Los signos pueden referir o no de manera concreta a aspectos figurativos relacionados con la actividad de la UCO: la búsqueda se encamina a tratar de encontrar las señales de valor más efectivas en términos de estímulos visuales, con independencia de su correspondencia icónica.

El sentido de la galería es procurar la selección de aquellos elementos que puedan colaborar en la conformación del isotipo final de la UCO sobre la base de las cualidades formales de:

Unidad y simplicidad morfológica
Diferenciación respecto a otros signos existentes (ligados o no a la actividad central) para conseguir
- personalidad
- exclusividad
- especificidad
- notabilidad
- memorabilidad
Cohesión y coherencia sintáctica para su uso sinérgico en
- la identidad institucional
- la realidad institucional
- la imagen institucional
- la comunicación institucional
Correspondencia significativa con la naturaleza del objeto social de la organización
- en cuanto a las características intrínsecas del núcleo de las funciones propias
- en cuanto a los valores esenciales que orientan a la visión y a la misión
Consonancia con la imagen de marca
- del Grupo San Gerónimo
- del resto de las Unidades Funcionales internas

Se presentan 5 visualizadores de 26 alternativas cada uno, reunidas en pares positivo/negativo o, como excepción, sólo cambio de fondo blanco a negro, para los casos en que las inversiones son irrelevantes o inconvenientes para el funcionamiento del signo.