DAP: Diagnóstico por Anatomía Patológica San Gerónimo, Grupo San Gerónimo, Santa Fe, Argentina
El diseño de la imagen involucra, no sólo a la marca –que procura identidad– sino a todos los aspectos de la comunicación, es decir, al conjunto de mensajes voluntarios e involuntarios efectivamente emitidos hacia afuera y hacia adentro de DAP. En la ideación de la marca DAP se formula una serie de especulaciones a través de signos relativamente sencillos para reconocer a aquellos que aparezcan como más pertinentes y satisfactorios.
El isotipo suele ser la figura clave en la sinergia de signos que conforma una marca: en su modalidad más eficiente opera como un elemento capaz de atraer la visión, cautivar, lograr un cierto nivel de fascinación, y comunicar nociones –o señales que disparan nociones– complejas, en muchos casos no verbalizables. Recurrimos al empleo de isotipos por sus facultades intrínsecas para transmitir personalidad.
La marca DAP es la rúbrica que identifica al servicio de Diagnóstico por Anatomía Patológica, indistintamente Departamento de Anatomía Patológica o Anatomía Patológica San Gerónimo. Este conjunto de signos ayuda a conferir significados proactivos que comporten señales de valor para el público en general y los públicos especializados. La marca completa se organiza a través de la organización sinérgica de sus elementos constitutivos: el isotipo, el logotipo y la leyenda o etiqueta. Isotipo, logotipo y estiqueta o leyenda deben satisfacer además, de manera individual y conjunta, las premisas comunes, coherentes con las pautas de diseño.