Definición del uso del color en SEO
El color es un tipo de estímulo visual que presenta ventajas singulares respecto a otras elaboraciones humanas perceptibles como las formas, o el lenguaje verbal:
- provoca respuestas sensibles claras, diferenciadas, acotadas, específicas, predecibles y memorables
- tiene la capacidad de identificar de manera icónica, con rapidez y sin necesidad de recurrir a un lenguaje formal complejo
- produce registros e interpretaciones reconocibles más universales, no sujetos a codificaciones cerradas
El lenguaje del color
Elemento constitutivo fundamental de los significantes icónicos en los niveles más esenciales, a partir del color puede construirse un inventario de entidades aisladas y, al mismo tiempo, establecer interacciones armónicas entre estas entidades.
La sintaxis del color (la forma en que se organizan y ordenan los colores en contexto) permite elaborar inventarios contextuales complejos en los que, además, influyen las estructuras visuales formales y los entornos culturales en los que se desarrollan.
El uso intencionado del color en la comunicación merece una planificación detallada para que pueda cumplir sus funciones iconolingüísticas claves:
- expresivas/emotivas
- cognitivas/apelativas/exhortativas/conativas
- referenciales/representativas/informativas/simbólicas
- estéticas
- fáticas o de contacto
- metalingüísticas
- descriptivas
Definición de las constantes cromáticas en SEO
La selección y los modos de aplicación de los colores dentro del ámbito de la marca de identidad individual SEO obedece a procedimientos rigurosos cimentados en
- los esquemas cromáticos desarrollados para la marga GSG y
- las singularidades específicas de la Unidad Funcional Otorrinolargingología
- la adjetivación,
- el ordenamiento y
- la agilización
de las transferencias de información, capaz de transmitir un repertorio de ideas
- racionales y
- emocionales
El método de ejecución del programa de asignaciones cromáticas se compone de 4 pasos consecutivos:
- Definición de los resultados esperables a partir del uso del color.
- Elección del color básico que refleje los requisitos sumarios de la marca.
- Determinación de un esquema cromático basado en la elección de base.
- Perfeccionamiento de las variables teóricas en términos de aplicación práctica.
La paleta cromática SEO
El color básico que identifica a la Unidad Funcional SEO es el celeste-turquesa (específicamente el Celeste Pantone 306 PC) que contiene un sustrato fundamental de cian (75%) y cantidades menores de amarillo (5%) en su formulación sustractiva.
Es un tono vibrante, saturado, claro, brillante y luminoso, ubicado dentro de la gama de los frescos –por su intensidad– y considerado frío –por su cuantía– intermedio entre el verde (120° en el espectro HSB) y el azul (240°) con un tinte de 192° y, por lo tanto, un primario complementario puro.
Los colores frescos, como el celeste-turquesa SEO, se basan en la frecuencia fundamental del azul dentro del espectro luminoso; difieren de los colores fríos por su corrimiento hacia el amarillo (60°) en su composición; el turquesa SEO es el más cálido de los colores frescos, y funciona muy bien en combinación con su complemento, el naranja rojizo.
La asignación específica para la identificación de SEO se debe a la capacidad de provocar estímulos que inducen sensaciones de:
- calma
- profundidad
- sosiego
- tranquilidad
- renovación paulatina
- frescura
- lozanía
- temperatura refrescante
Esquema armónico de colores
Como modelo de referencia para la asignación de colores a partir del color básico de cada Unidad Funcional, utilizaremos 8 esquemas de combinación cromática:
- complementario
- de choque
- complementario dividido
- en tríada
- en tétrada
- en pentagrama
- análogo
- monocromo
Los esquemas se muestran a continuación a modo ilustrativo:
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