Servicio de Estudios Otorrinolaringológicos San Gerónimo (SEO)

Ideas para el signo de identidad de la marca SEO

La imagen de la marca del  Servicio de Estudios Otorrinolaringológicos San Gerónimo (SEO) debe tener una correspondencia directa con la naturaleza de su objeto –la realización de estudios diagnósticos y terapéuticos (incluidas las intervenciones quirúrgicas) de oído, vías respiratorias superiores (nariz y senos paranasales) y garganta (faringe y laringe)– es decir, con todas aquellas actividades vinculadas de manera directa e indirecta con las funciones de estas 3 áreas anatómicas, a las que se suma la cirugía de cara y cuello, dentro de su ámbito de acción específico.

Esta serie de propuestas preliminares se presenta a modo de un catálogo de juegos formales actractivos para orientar la búsqueda de los elementos que permitan desarrollar la marca visual que constituya la identidad final del la unidad funcional SEO.

Sobre la base de

  • las observaciones previas,
  • la revisión introspectiva y
  • las expectativas plausibles en cuanto a
    • la evolución de las tendencias y
    • las concepciones colectivas de los públicos involucrados,

se formula una serie de especulaciones a través de signos relativamente sencillos para reconocer a aquellos que aparezcan como más

  • pertinentes y
  • relevantes 

en la ideación de la marca.

Además de su valor identificatorio, en el signo está cifrada una comunicación de atributos más allá del puro valor diferenciador que puede conseguirse a través de la originalidad o de la disonancia respecto a la monotonía.

El valor agregado más útil de los signos consiste en su facultad para transmitir, de manera instantánea, nociones complejas que no pueden describirse ni enunciarse a través de un discurso lineal en el tiempo.

Galería de propuestas preliminares

Las secuencias muestran una sucesión de juegos morfológicos en la búsqueda de configuraciones que provoquen estímulos poderosos de un valor representativo perceptible eficaz proactivo.

Las imágenes son aproximaciones de estudio para discernir la dirección más satisfactoria sobre la cual orientar el enfoque, y se presentan sólo en sus aspectos formales puros, desprovistas de otros atributos que puedan condicionar la lectura más allá del signo en sí.

El sentido de las galerías es procurar la selección de aquellos elementos que puedan colaborar en la conformación del isotipo final sobre la base de las cualidades formales de:

  • Unidad y simplicidad morfológica
  • Diferenciación respecto a otros signos existentes (ligados o no a la actividad central) para conseguir
    • personalidad
    • exclusividad
    • especificidad
    • notabilidad
    • memorabilidad
  • Cohesión y coherencia sintáctica para su uso sinérgico en
    • la identidad institucional
    • la realidad institucional
    • la imagen institucional
    • la comunicación institucional
  • Correspondencia significativa con la naturaleza del objeto social de la organización
    • en cuanto a las características intrínsecas del núcleo de las funciones propias
    • en cuanto a los valores esenciales que orientan a la visión y a la misión
  • Consonancia con la imagen de marca
    • del Grupo San Gerónimo
    • del resto de las Unidades Funcionales internas

Secuencias de aproximación

Secuencia 1
Secuencia 2
Secuencia 3

La intención de recorrer estas galerías es encontrar señales que por su capacidad expresiva tomada en absoluto puedan resultar significativas para la expresión condensada de los valores y la visión que la unidad SEO quiere transmitir a los diferentes públicos hacia los que se dirige, incluido el propio Grupo.

Servicio de Estudios Otorrinolaringológicos San Gerónimo (SEO).
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