LAG · Centro Médico Laguna: isotipo

Selección del signo definitivo

En esta segunda fase se presenta una serie provisoria de isotipos (signos destinados a provocar una imagen instantánea memorable y en cierto modo fascinadora) diseñados con diferentes orientaciones para intentar descubrir la forma final que identificará a LAG.

A partir de la forma inicial sugerida en el proyecto arquitectónico, se elaboraron variantes para el signo de identidad, el que deberá condensar en una figura sintética los atributos esenciales del Centro Médico Laguna GSG.

El isotipo

Isotipo del Grupo San Gerónimo. — El isotipo es una forma simplificada, abstracta o figurativa, que provee el máximo de síntesis formal y de impacto visual.

El isotipo, imagotipo, ícono o símbolo, un signo más o menos sintético con características unitarias (completo en sí mismo y autónomo), que admite variantes, con la condición de que debe ajustarse a una forma abierta:

Anagrama: una contracción del nombre de la marca que forma una articulación fonética –a veces una palabra– que debe leerse como tal y a la cual se le confieren cualidades gráficas que la realzan (como LATAM, marca surgida de la fusión de los a su vez anagramas-siglas LAN, originalmente Línea Aérea Nacional, de Chile, y TAM, Transportes Aéreos Meridonáis, de Brasil, para dar lugar al neologismo que remite, no sin intención, a Lationamérica).
Firma: una suerte de variante del logotipo, tomada con frecuencia de la firma autógrafa de una personalidad (como la de Walt Disney en la marca de Disney Studios, o la de Pablo Picasso para el modelo Xsara de Citröen).
Imagotipo: una fusión de isotipo y logotipo para elaborar una marca que puede ser un signo único de elementos inseparables (como en la marca BMW, hecha de las iniciales de Bayerische Motoren Werke, fábricas bávaras de motores, y un círculo partido en 4 que remite a las hélices de los aviones que fueron su primer producto), o bien una unión por proximidad controlada (como sucede con Audi, con sus 4 aros imbricados por sobre el logotipo).
Inicial: la primera letra del nombre de la marca –por lo corriente formada con una sola palabra– cuyas cualidades visuales han sido adecuadas para conferirle poder identificatorio y calidad como estímulo perceptivo (como en la A de Adobe, la S de Suzuki, o la C imbricada de Channel)
Monograma: una o más letras enlazadas con formas auxiliares para conformar un signo distintivo, único e íntegro que, a diferencia del anagrama, no necesita configurar una palabra o un objeto verbalizable más allá de los nombres de las letras (como el monograma de Volskwagen, hecho con la V de volks, pueblo, y la W de wagen, auto, o el de Pierre Cardin, elaborado por la fusión de la forma de la P y su contraforma para dejar ver la C).
Pictograma: una forma surgida de la síntesis más o menos reconocible de figuras simbólicas –como construcciones geométricas, por ejemplo– o de objetos reales, para dar a su vez lugar a signos abstractos –sin relación formal con elementos de la realidad– o figurativos –basados en su similitud relativamente realista con cosas o seres materiales– cuya asociación es cuasi directa (como en el rombo de Renault, una estilización de la fusión de un diamante y una cinta de Möbius, o en la manzana mordida de Apple).
Sigla: una construcción realizada con las iniciales de la marca –en general una expresión compleja– que sólo puede ser deletreada, es decir, leída letra tras letra, lo que requiere la diferenciación notable de cada una (como en el caso de IBM, marca derivada de International Business Machines, o MIT –en inglés se lee M-I-T– de Massachusetts Institute of Technology).

Galería de signos para el isotipo

A continuación se presenta la marca eventual insertada en el proyecto arquitectónico (LAG-000) y 75 variantes adicionales derivadas de este signo y de las especulaciones realizadas sobre el conjunto de atributos que deberán identificar a la marca LAG.

La exposición se realiza en 2 modalidades:

Secuencia con deslizador
Lista detallada

Secuencia de ideas

El deslizador muestra las imágenes en sucesión para una visualización rápida de las variaciones.

A cada lado del deslizador aparecen las flechas de desplazamiento para avanzar o retroceder según corresponda.

[Se sugiere la visualización con orientación apaisada (horizontal) para poder apreciar mejor los detalles sin interferencias del entorno.]

LAG-000 (signo original)

LAG-001 (signo invertido)

LAG-002 (composición enriquecida asimétrica)

LAG-003 (mezcla aditiva de ideas)

LAG-004 (composición alternativa)

LAG-005 (simplificación sólida con disco)

LAG-006 (síntesis sustractiva)

LAG-007 (variante de simplificación formal)

LAG-008 (composición con base sólida)

LAG-009 (simetría especular de contraformas)

LAG-010 (síntesis alivianada)

LAG-011 (tríada en sucesión)

LAG-012 (síntesis en dúo)

LAG-013 (dúo en sucesión)

LAG-014 (estilización en tríada asimétrica)

LAG-015 (reducción y trazado caligráfico)

LAG-016 (composición de síntesis formal mixta)

LAG-017 (alternativa sólida de alto peso)

LAG-018 (dúo asimétrico lineal y caligráfico)

LAG-019 (composición lineal, caligráfica y sólida)

LAG-020 (síntesis mixta de tríada asimétrica)

LAG-021 (variación con base sólida)

LAG-022 (composición de formas cóncavas)

LAG-023 (composición envolvente cerrada)

LAG-024 (alternativa envolvente abierta)

LAG-025 (composición envolvente triple)

LAG-026 (asimetría figurativa lineal)

LAG-027 (asimetría figurativa sólida)

LAG-028 (simetría figurativa sólida)

LAG-029 (simetría figurativa lineal)

LAG-030 (variante alivianada cerrada)

LAG-031 (variante lineal)

LAG-032 (alternativa lineal)

LAG-033 (composición en cuenco)

LAG-034 (variación alivianada en la base)

LAG-035 (variación con disco)

LAG-036 (síntesis con bóveda lineal)

LAG-037 (isotipo de Consultorios)

LAG-038 (composición caligráfica alivianada)

LAG-039 (esquema geométrico sólido)

LAG-040 (esquema geométrico lineal)

LAG-041 (composición de ondas superpuestas)

LAG-042 (variación lineal de ondas paralelas)

LAG-043 (síntesis lineal)

LAG-044 (emulación especular geométrica)

LAG-045 (variación formal suavizada)

LAG-046 (alternativa en contraformas)

LAG-047 (composición especular mixta)

LAG-048 (variación alivianada)

LAG-049 (composición alternativa asimétrica)

LAG-050 (composición especular sólida)

LAG-051 (variación con disco en la bóveda)

LAG-052 (simetría ligera con bóveda sólida)

LAG-053 (alternativa condensada)

LAG-054 (síntesis lineal en progresión)

LAG-055 (variación inversa modificada)

LAG-056 (variación condensada)

LAG-057 (variante en anillo con disco)

LAG-058 (estilización de onda progresiva)

LAG-059 (media tinta de reflexión)

LAG-060 (ondas de agua concéntricas)

LAG-061 (alternativa alivianada)

LAG-062 (máxima síntesis formal)

LAG-063 (alternativa con base sólida)

LAG-064 (variante ligera superior)

LAG-065 (espejo de agua lineal inverso)

LAG-066 (alternativa curvada)

LAG-067 (variante aligerada)

LAG-068 (derivación de isotipos previos)

LAG-069 (bóveda lineal abierta)

LAG-070 (bóveda cerrada)

LAG-071 (bóveda sólida y disco)

LAG-072 (variación especular)

LAG-073 (espejo de agua arrítmico)

LAG-074 (espejo de agua rítmico)

LAG-075 (alternativa naïve simplificada)

Estos signos son opciones para la definición del isotipo que constituirá la marca final Centro Médico Laguna GSG (LAG) sobre los cuales realizaremos algunas sugerencias en orden a elegir la figura que representará el ícono esencial de identidad.

Las alternativas una por una

A continuación, la lista completa de la 75 variaciones propuestas sobre la marca para poder realizar un recorrido pormenorizado y comparar los estímulos que provoca cada signo.

Las alternativas más viables según nuestra opinión y por orden de preferencia se mostrarán en la fase siguiente (2).

[Se sugiere la visualización con orientación vertical (retrato) para poder apreciar mejor las variaciones entre cada composición.]