Hacia la imagen definitiva
En esta fase estudiamos el comportamiento en conjunto de toda la marca LAG a partir de las alternativas preliminares seleccionadas –según nuestra opinión– como las más viables por sus atributos generales.
Selección y cribado
En orden de prioridad por la pertinencia y efectividad como signos representativos de LAG, hemos escogido estas marcas posibles:
- LAG–072
- LAG–047
- LAG–043
- LAG–010
- LAG–014
- LAG–002
Las seis propuestas sugeridas
Al cabo del intercambio de opiniones entre distintos actores con intereses diversos en el tema, surgen las expresiones de las soluciones formales:
Variante LAG-072
La idea central, sobre la base de una retícula similar a la utilizada en otras (marcas como Neurocirugía San Gerónimo), inversa a la original de Oncología, combina la idea de reflejos asimétricos y ondulantes de la luz sobre la superficie del agua con el trazado lineal típico de las pantallas.
Variante LAG-047
En esta composición se ha refinado el efecto anterior mediante el uso de una retícula partida en dos mitades, la superior (de baja frecuencia de repetición óptica) emula la bóveda del cielo, la inferior (de alta frecuencia) evoca el espejo de agua y el reflejo simétrico de la luz –sol/luna– sobre éste mediante la alteración del espesor de las líneas.
Variante LAG-043
El motivo de esta variación es una síntesis llevada al máximo de abstracción donde la bóveda celeste es representada con un hemiciclo/semicircunferencia lineal uniforme, mientras la laguna queda sugerida a través de los trazos rectos que cierran la forma del semicírculo inferior.
Variante LAG-010
Dos arcos contrapuestos (uno superior, uno inferior) contienen un signo en forma de S o sinusoide (una tríada de olas) que alude a las ondulaciones del agua mediante una figura parcial –metonimia– que remite a una totalidad mayor: designa al todo por la parte en una composición simétrica reversible.
Variante LAG-014
Alteración de la composición en sinécdoque, dotada de una asimetría que le concede direccionalidad, dinamismo y mejora la atención y el interés visual por la introducción de un retruécano inesperado que rompe el equilibrio estático del conjunto.
Variante LAG-002
Variante de la figura original que dio inicio a las elaboraciones desarrolladas, inscripta en los cánones comunes a todas las marcas del Grupo San Gerónimo, contenida en un círculo aparente y conformada por trazos caligráficos típicos de la marca madre GSG.
Toma de partido: marca LAG
Del estudio de la selección anterior se desprende que la opción más apropiada para los fines de la comunicación de la identidad es la variante LAG-047 (composición especular mixta), sobre la que se realizarán los ajustes y adaptaciones de uso para todos los fines.
La marca completa
Definidos los 3 componentes básicos –isotipo/logotipo/leyenda– y distribuidos según las normas para la imagen global del GSG, queda establecida la configuración prototipo de LAG.
Marca y colores
El papel que desempeña el color en la creación de la identidad institucional es tan importante como las elecciones formales y la disposición sintáctica de la composición total.
Todas las marcas del Grupo San Gerónimo se inscriben en un sistema global, de modo que la apariencia final de cada una trabaja en sinergia con la marca paraguas GSG, con el resto de las sub-marcas y se corresponde con su naturaleza propia.
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